近来，各类电子烟大量充斥市场，不少电子烟商家为争夺年轻人群市场“套路”不断，带来隐患。冰镇西瓜、清香绿茶、香芋冰淇淋、白桃乌龙茶……这是专为年轻人定制的电子烟口味；“雾化棒”“能量棒”“天使棒”……这是为年轻人取的电子烟“雅号”；“电子烟花式教学”视频，教年轻人把吞云吐雾当做时尚炫酷。

“使用我们产品最多的是原本不抽烟的年轻女孩。”某电子烟品牌创始人告诉记者，他经营的电子烟主要消费群体是90后甚至95后，因为这些年轻人追求潮酷、敢于尝试。另外，一些网络社交平台、视频平台上，大量充斥着专门年轻人玩电子烟的视频，还有不少文章鼓吹电子烟无害和所谓电子烟时尚，将电子烟称为“新年轻一代不可或缺的时尚配件”。

为争夺年轻人市场，电子烟商家们还形成了一系列“套路”。

——打“三观牌”，名为鼓吹价值观，实为鼓吹电子烟。近日记者发现一篇讲述电子烟推销员心路历程的文章出现在多个网络社交平台、青年群组。该文除用细腻的文笔讲述某电子烟推销员的“奋斗”经历之外，还着重强调了“合格的电子烟比卷烟对身体的影响小，不对周边的人造成二手烟危害。所以，电子烟是个‘减害’的产品，是卷烟最好的替代者”等观点。

——打“健康牌”，声称吸电子烟能戒烟、能强身、能美容。不少品牌电子烟不仅回避产品中尼古丁等成分的危害，还自我标榜“健康”。有的声称产品中含有维生素、胶原蛋白、褪黑素等多种有益成分，吸食后不仅不伤身体，还能够提高免疫力、美容抗衰老、提神醒脑、安神助眠、益脾护肺、消除疲劳、解酒醒酒……

——打“创业牌”，以“创业”为名鼓动年轻人代理产品，提升人气。“交6000元货款成为二级经销商，交30000元货款成为一级经销商，交15万元货款直接成为联合创始人。”记者从多家电子烟品牌处了解到，有企业专门招收年轻人，特别是年轻女性做代理商，引导他们通过发布渲染时尚、高档气氛的朋友圈等方式向同龄人推销电子烟，经营烟友圈。

“电子烟容易以时尚的方式诱导青少年先接触电子烟，之后可能就接触传统的烟草。”国家卫健委规划司司长毛群安说，许多电子烟产品所含的尼古丁浓度标识模糊，容易导致使用者吸食过量，同时电子烟的器具还存在着电池爆炸、烟液渗透、高温烫伤等安全风险。

记者了解到，加强监管并减少电子烟对年轻人不良影响虽已成各方共识，但要落实仍有一些难处。另外记者在调查过程中发现，缺少权威、明确、统一的行业标准和监管部门也不利于提升监管效能。当前，一些地方正着手加强对电子烟的规范和管理。

杨洋 王秉阳 董小红 孙飞