为规范网络直播营销活动，中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》于7月1日正式实施，这是国内出台的第一个关于网络直播营销活动的专门规范。

《规范》规定，商家应具有与所提供商品或者服务相应的资质、许可，并亮证亮照经营；主播在直播活动中，应当保证信息真实、合法，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者；网络直播营销平台，电商平台类的网络直播营销平台经营者，应当加强对入驻本平台内的商家主体资质规范，督促商家公示营业执照及与其经营业务有关的行政许可信息。

《规范》还鼓励响应国家脱贫攻坚、乡村振兴等号召，鼓励网络直播营销活动主体积极开展公益直播。陈玲