近年来，国潮崛起、非遗传承，中华文化振兴走向世界的新格局逐渐形成，影响力日益增强。且随着国潮、国风等关键词的热度上升，大众已不再满足于产品本身，愈发注重产品背后的“品牌价值”和“文化价值”。

10月29日，“2020国风大典·国粹论坛”在金坛茅山东方盐湖城·道天下景区举行，非遗传承人、文化大咖齐聚一堂，叙千年美学、话东方腔调，为“2020国风大典”画上圆满句号，同时展望未来，共同相约2021！

活动精彩纷呈 大咖齐聚共话国粹

作为“2020国风大典”的子活动，以“风自东方来”为主题的“2020国风大典·国粹论坛”设置了文化自信、文化碰撞、文化之光等篇章，以文化名人主旨演讲、文化各界人士圆桌论坛等形式，共话传统文化的传承与传播。

在文化自信环节，清华大学副教授贾玺增从中国传统服饰的丰富制式出发作主题演讲，强调了传统服装在当代生活的重要意义以及对时尚设计的商业价值。著名作家苏芩围绕“传统美学是一种修心哲学”作主题演讲，为现场所有人带来了一场洗心之旅。

在随后的圆桌论坛上，南京师范大学教授郦波、著名作家苏芩、中国工艺美术大师葛军、东方盐湖城旅游发展有限公司董事长吴静、今日头条江苏分公司总经理张雁飞围绕“数智时代传统文化的重构与进化”这一议题，分别从各自领域进行了有益探讨和思想碰撞。

活动现场，还举行了非遗推广官、国风人物大赏、最具国风底蕴汉服品牌、国风文化旅游推荐地标的颁奖仪式。

线上线下发力 “国风大典”IP刷屏出圈

抖音·头条双平台话题曝光量超18亿次、线上线下互动数破亿、国风大典直播累计在线观看超150万、8天吸引客流近10万人次……这是今年十一假期，东方盐湖城·道天下景区交出的答卷。

“因为疫情，旅游行业受到很大影响，我们景区上半年游客量非常少。”东方盐湖城旅游发展有限公司董事长吴静告诉记者，但是景区并没有坐以待毙，而是在茅山旅游度假区管委会的支持下，主动创新求变，携手巨量引擎，借文化和社会风潮之势，联袂一众国潮大牌与国风红人，打造了东方盐湖城“2020国风大典”，抓住了旅游行业复苏的机遇。

国风大典邀请了知名导演艺人、国风KOL、非遗传承人等不同圈层的嘉宾助力，打造了国韵大秀、国乐盛典、非遗市集、国风广场、汉服盛装巡游等活动，打通线上线下互动环节，取得了很好的效果。“尤其我们请来很多非遗文化传承人，让年轻游客在线下零距离了解这些中国最美的文化。”吴静表示。

“通过线上线下的方式推广我们非遗文化，我感觉很好。”金坛刻纸国家级非遗传承人杨兆群告诉记者，用抖音小视频、景区点节庆活动等年轻人喜闻乐见的平台宣传推广刻纸、面塑等，让非遗文化的传承焕发了新的生命力。

政企携手同心 打响度假区旅游品牌

在“2020国风大典·国粹论坛”上，东方盐湖城旅游发展有限公司董事长吴静与今日头条江苏分公司总经理张雁飞现场签约，共待来年合作。

“国风大典这个活动，是我们寻找到了一个跟东方盐湖城特别贴切的国风IP。”吴静表示，东方盐湖城将持续深耕“国风大典”这个IP，从价值升级、阵容升级、跨界升级以及传播升级等角度聚变升级，将这一IP打造成为东方盐湖城景区一道靓丽的风景线。

“国风大典这个活动规模之大、传播力度之广，对我们整个度假区的虹吸和溢出效应十分明显。”金坛茅山旅游度假区管委会副主任杨国忠表示，10月以来，度假区活动不断，2020国风大典、2020中国未来景区大会、茅山汽摩场地越野赛暨房车露营嘉年华……还有即将于11月8日举行的2020中国茅山首届越野挑战赛，“一方面我们管委会通过节庆活动帮助企业引流，同时支持旅游企业自办、自创节庆活动，政企同心，客服疫情影响，带领企业共度难关，共同打响度假区旅游品牌。”

近年来，金坛茅山旅游度假区围绕“高标准、精品化、特色化”的发展要求，逐步明确“长三角首席道养休闲度假目的地”的发展定位。杨国忠表示，国风大典等一系列节庆活动的举行，不仅让度假区产品体系更具文化内涵和积淀，同时为国家级旅游度假区的创建提供了有力支撑。

陈玉婷 李清影 孙东阳

图片由东方盐湖城景区提供