钢铁的声音需要被世界听到，钢铁在人类生活中的重要地位和特殊贡献值得珍视。我们用品牌全生命周期建设的“五种韵律”，为宝武品牌的“卓著六声”画龙点睛，组合演绎出昂扬向上、精彩纷呈的乐章，让绿色钢铁的温暖和美好，向着更远处接续传递。从强化全员品牌意识和丰富品牌理念、优化品牌架构、完善品牌视觉识别，到创新品牌传播、增强品牌保护和注重品牌评价，我们让宝武品牌的生命力尽情跃动，致力为推动行业转型和社会进步留下璀璨印迹。
筑牢品牌骨架根基，才能优化品牌资源配置、聚集全体系之力，支撑宝武品牌行稳致远。我们建立了适合宝武业务特点的品牌架构和管理模式，在宝武重组伊始就厘清品牌资产，确定以“宝武”品牌作为集团统领性品牌和相关产业品牌，保留知名度、美誉度以及品牌资产最高的“宝钢”品牌，作为精品钢铁产品生产企业品牌和产品品牌，保留并培育“宝钢包装”“宝信软件”“欧冶”“宝地”“华宝”等独家使用或多家共用的多元产业独立品牌。确定了以统一品牌为主、适度独立品牌相结合的混合型品牌架构；对子公司品牌实行分类管理，对子公司使用宝武品牌实行授权管理。清晰的品牌架构让品牌驱动效应凸显，宝武品牌价值和品牌资产不断提升。
立志·全新出发
让每个宝武人成为品牌大使、像爱护自己的眼睛一样爱护宝武品牌，是我们矢志不渝的追求。卓著品牌建设任重道远，需要凝聚全体宝武人的“最大公约数”。为形成上下同欲创建世界一流卓著品牌的强大合力，我们从战略视角全面提升宝武品牌顶层策划、设计及体系管理能力，聚焦世界一流企业“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的16字标准，研究撰写《宝武创建卓著品牌研究报告》，制订下发《宝武创建卓著品牌的实施意见》，从关键核心要素、顶层策划、体系管理等维度提炼部署宝武品牌卓著行动计划，为集团全体系创建卓著品牌提供了重要指导依据。开展宝武钢铁主业产品品牌调研工作，为产品品牌搭建传播平台，以“产品卓越”推动“品牌卓著”。
在宝武官微开设“品牌大家谈”专栏，通过集团总部、子公司、新进大学生、明星产品团队谈品牌，让创建卓著品牌的意识和理念深入人心。开设研修班聚焦品牌建设、品牌传播、危机公关、企业视频等培训课程提升体系人员专业素养和实操技能。
传神·以形动人
品牌的视觉表现形式是传递品牌内涵的窗口，构成受众对品牌的第一印象、第一认知。宝武根据新时代审美完善视觉识别，打造宝武和子公司强有力的“超级符号”，从心理和视觉上建立与受众的紧密连接。宝武员工自主设计宝武标志、全球低碳冶金创新联盟（GLCMI）标志、富氢碳循环氧气高炉（HyCROF）标志，“勇当现代产业链链长”徽标在全国众多投稿中脱颖而出并正式发布。
推出宝武首个官方IP形象“牛小宝”及宝罗机器人标志，构建年轻化、拟人化、富有活力的品牌形象。完成宝武新版员工工作服集体换装，构建“同一个宝武”工作形象。
宝钢股份为宝钢汽车板品牌SMARTeX和宝钢硅钢BeCOREs®进行品牌命名、品牌标识（logo）设计、品牌内涵演绎以及视觉主画面系列产品设计输出，提高品牌显著性，打造宝钢汽车板、宝钢硅钢产品品牌独有形象。
宝钢股份设计公司级低碳战略品牌BeyondECO及相关主视觉，寓意以绿色低碳成就宝钢品牌卓著的鲜明底色。
品牌是企业无形的资产和财富，需要以久久为功的理念捍卫品牌价值、增益品牌价值。宝武持续增强品牌保护力度，建立健全品牌法律保护体系，不断加强商标、字号和域名保护，前瞻性开展与品牌相关的国内外商标和域名注册。近年来开展“全球低碳冶金创新联盟”标志和“富氢碳循环氧气高炉（HyCROF）”标志注册商标工作、宝武品牌IP形象--“牛小宝”知识产权保护；加强品牌商标侵权监测，加大品牌维权保护力度。强化品牌经营保护，完善并严格执行品牌标志使用授权制度；加强监督、检查品牌视觉识别规范化应用情况，严肃纠正淡化、削弱、损害品牌形象的行为。通过大数据等信息化手段及专业舆情监测机构，搭建企业危机常态化监测平台，及时妥善处置危机事件，尽力降低对品牌声誉的消极影响。
注重品牌评价，制订《宝武创建卓著品牌评价指标》，成为集团“创建世界一流企业”评价体系的重要组成部分，确保对各单位品牌工作的评价有章可循、上下贯通。完成2022年度子公司创建卓著品牌工作评价，形成品牌管理闭环，推动全体系品牌建设能力持续提升。2022年入选“中央企业品牌建设能力TOP30”，位列第22位，较上一年度提升21位，受到国资委通报表扬。
善言·传声入心
我们为中国钢铁行业的正面形象鼓与呼，通过创新品牌传播唱响宝武好声音，讲好钢铁发展历史故事、绿色本色故事、文明基石故事和美好愿景故事，改变社会大众对钢铁属性“黑色”的固有认知。
不断加强媒体传播频度，通过“央媒＋自媒”“线上＋线下”“行业＋社会”等多种宣传渠道，发挥主流媒体、行业媒体的带头带动作用，聚焦“绿色、高端、智慧”主线，在更高层面更大范围积极宣传宝武在重要关键领域取得的实践成果，形成了一批有影响、有深度、层次高的外宣报道。《人民日报》、新华社、中央电视台等头部央媒的聚焦报道极大提升了宝武在行业内外的引领者形象。《人民日报》刊发宝武党委书记、董事长陈德荣署名文章《坚定不移走绿色发展道路，率先实现碳达峰、碳中和目标》；宝武总经理、党委副书记胡望明走进央视《中国经济大讲堂》，深度解读宝武打造高端材料产业链的故事。
新华社刊发《这家亿吨钢厂有“宝”颠覆你的印象》；央视《新闻联播》头条播发《中国宝武按下减碳“快进键”》，时长4分12秒，主题和内容达到了前所未有的高度和深度；在央视大型纪录片《钢铁脊梁》全片30个故事中，宝武故事占了9个。《国资报告》杂志刊发《中国宝武：深化上市公司改革助力企业高质量发展》《中国宝武：推进布局优化和结构调整实现高质量发展》。《中国冶金报》刊发《中国宝武：“老大”变“强大”逐梦再出发》等高质量发展的宝武实践系列报道。
创新品牌传播方式，策划制作宝武宣传片《HI，你好，我是中国宝武》、绿色宣传片《原来钢铁是绿色的》、动画片《如果没有钢铁》、世界钢协2023年年会东道主推介影片《你我有约绿动未来》等传播作品，以柔性视角展现绿色宝武、人文宝武之美，传递宝武温情与担当，获得行业内外一致好评。以“顶层策划＋体系联动”的方式推出宝武二十四节气海报，精彩呈现了宝武钢铁和多元板块的硬核产品和优质服务以及与社会大众的情感联结。
推动品牌效应向外延伸，围绕“大国顶梁柱奋进新征程”主题，策划宝武国企开放日系列活动，49家子公司（一级、二级）精心策划开展活动。组织参加“奋进新时代”主题成就展、中国品牌日展览、中央企业装备制造创新成就展、国际冶金展等高规格展览展示活动。通过举办全球低碳冶金创新联盟成立大会、全球低碳冶金创新论坛、进博会宝武集团国际采购集中签约等重大活动，提升行业影响力和国际影响力。推出新版宝武官方微博，打造宝武品牌的输出窗口、产品品牌的重要推介平台。依托海外社交媒体平台矩阵、境内外媒体“朋友圈”和国际性展览、论坛、交流活动讲好中国故事、宝武故事，走近海外受众，唱响宝武与世界的“美美与共”。
宝钢股份打造第十届中国花博会“宝钢花园”，荣获“最具人气奖”，举办“钢舞和韵花绽崇明”世界环境日主题活动。制作《燃·正当时》《你的坚强我的基因》等主题广告片，以映前广告和影院广告形式伴随中宣部重点影片在春节和国庆黄金档播放。亮相上海国际车展、上海国际工业博览会等国际性重要展览，举办公司品牌和产品品牌主题活动，集中展示宝钢精品研发、绿色发展和智慧制造的优质形象和硬核实力。
中南钢铁连续七届举办韶钢传统赛事“穿越工农渠”活动，实现了重温钢铁报国初心使命与全民健身活动的良好融合。第七届“穿越工农渠”活动与首届春风里--多彩韶钢漫步文化节开幕式结合，推出“如沐春风”风度书房主题开放日活动、“风吹霓裳”汉服主题开放日活动、“去有风的地方”樱花漫游活动、“家在韶钢”主题开放日活动、“樱”为爱--集体婚礼活动、“我爱韶钢”作品评选活动等，成为钢厂与城市共融的靓丽名片。
马钢集团、太钢集团深入学习贯彻落实习近平总书记考察调研时的重要讲话精神，主动讲好企业践行高质量发展所取得的崭新变化和丰硕成果。结合宝武品牌背书优势、充分发挥品牌地区影响力，加强体系内部传播策划和外部主流媒体合作，从企业转型升级、产品品牌传播等多个维度，频频亮相主流媒体平台，协同构建了重大新闻宣传报道的新格局。新华社发布《走进宝武马钢体验智慧新工业》视频报道，央视《新闻联播》播出《“十三五”成就巡礼深化改革促央企高质量发展》报道，重点聚焦马钢绿色发展、智慧制造成功实践。《人民日报》刊发《百炼钢做成了绕指柔，我们有志气再攀科技高峰（践行嘱托十年间）》，央视新闻微纪录片《思想的力量》播发《0.02毫米和711次挑战》，揭晓了“手撕钢”背后太钢人的奋进密码。《中国冶金报》刊发《高质量发展的宝武实践·马钢篇》《高质量发展的宝武实践·太钢篇》系列报道各4篇，全面展示和剖析企业推动改革发展的具体实践。
八一钢铁成功探索传统与体育时尚的结合，持续担当新疆本土唯一的国际赛事“中国环塔克拉玛干（国际）汽车拉力赛”主办方，支持环塔拉力赛做大做强，为新疆打造促进民族团结、开展对外宣传的窗口及标杆体育赛事作出积极贡献，促进了社会各界对八钢的情感认同、价值认同、战略认同。“八一钢铁”车队积极参赛，对外充分展示和提升了八一钢铁的品牌形象。
新钢集团着力讲好智能制造、绿色发展、工匠精神、公益慈善和社会责任等故事，使“创新、奉献、超越”的新钢人群像立体呈现，派送1.9万余份防疫关爱包、免费向市民发放25000粒布洛芬等新闻浏览量屡创新高，备受社会各界的好评和赞誉。
宝信软件亮相世界级舞台，积极参与2021年世界人工智能大会并举办“数智融合聚变未来”工业智能高峰论坛，发布人工智能中台。闪耀2022年世界人工智能大会舞台，在xIn3Plat英文品牌基础上策划推出“宝联登”工业互联网中文品牌，诠释了践行数智化转型、加强“万物互联”、打造世界一流工业互联网品牌的追求，形象展示了宝信软件秉承工匠精神、打造卓越品牌的使命担当。
欧冶云商尝试品牌“破圈出圈”，2021年首次举行钢铁生态圈年度盛会“欧冶1018”，向生态圈传递了欧冶云商品牌价值。2022年，“欧冶1018”升级为钢铁产业互联网交易节系列活动，活动包含开幕式主题活动、钢铁产业互联网大会、欧冶之夜、专题分论坛、展览展示、闭幕式直播活动、专题直播活动等，活动历时24天。2022钢铁产业互联网大会采用线下实体会场和虚拟会场、国内主会场和海外新加坡分会场相结合的形式，打造了令人耳目一新的钢铁“元宇宙”大会，展示了钢铁生态圈十足的科技范。
欧冶工业品立足“欧贝平台”品牌传播，积极参与和策划具有广泛社会影响力的品牌活动。持续打造宝武供应商大会活动品牌，首届活动完成欧贝生态平台焕新升级。在第五届中国国际进口博览会期间，以“连接星辰大海，携手数字新征程”为主题首次推出欧贝展台。助力第三届工业品在线交易节，发布并举办2022年“欧贝杯”工业品供应链数据智能创新大赛，吸引全国共161支队伍近500名选手参赛，遴选了一批供应链数据智能创新成果。
武钢集团打造“武钢云谷”品牌，以“武钢云谷青Xiang节”活动为载体，搭建武钢云谷园区、宝武武汉总部及青山区各单位之间共建共享大平台，实现园区资源优势服务宝武生态圈企业需求、生态圈企业员工带动园区人气聚集的双向赋能。设置“云起”“云聚”“云涌”“云享”四大活动板块，2022年开展“武钢云谷杯”“云谷环游季”“云谷青推官”“云享空间”等系列“云”字号活动17场，打造了青春时尚武钢云谷、绿色低碳武钢云谷、人气聚集园区、共建共享武钢云谷、相约逐梦武钢云谷、热血拼搏武钢云谷、奋进同行武钢云谷等立体化品牌形象。
宝地资产加强品牌市场化运营，全方位演绎传播朝气蓬勃、互联互通的品牌故事。以“宝地乐园＋”为抓手荟萃品牌，打造“三友”品牌：友善的空间--品牌可阅读；友爱的服务--品牌可赋能；“友趣”的生活--品牌可牵手。其中，“友趣”的生活面向青年用户和广泛生态圈伙伴，利用宝地广场、互联宝地等“友善的空间”，策划实施城市露营季、草坪音乐节、总经理服务日、国学体验、知识讲堂、中秋望月、健康呵护等缤纷多彩的系列活动，为宝武人走向“三有”（有钱、有闲、有趣）生活作出积极探索，提升了宝武青年和社会租户对宝地产业空间的认同度和归属感。
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