乐小星与冰墩墩
乐小星人偶及其周边产品
乐小星出现在“火星计划”票面上
■记者金海燕报道
“想要一个乐小星比冰墩墩还难好嘛，也不线上线下发售”“强烈要求早日实现‘一店一（乐小）星’，作为体彩吉祥物，每个店里至少要有一个”“我想要乐小星，也想要冰墩墩”……得知北京冬奥会吉祥物冰墩墩的设计师，同时还是体彩吉祥物乐小星的见证者，一些购彩者表达了既意外又感动的心情。
随着北京冬奥会的落幕，冰墩墩能否持续走热？北京冬奥会掀起的这一股冰墩墩热，对同为吉祥物的乐小星有何启示呢？
冰墩墩何以成冬奥会顶流
冰墩墩，北京冬奥会吉祥物，也是冬奥会的顶流之作。自冬奥会开幕以来，不论是官方旗舰店，还是线下门店，与冰墩墩相关的商品均在短时间内售罄。希望尽早实现“一户一墩”成为不少网友的心愿。那么，冰墩墩为何能成为顶流？
有媒体分析，三个原因促成了冰墩墩的顶流地位。
一是北京冬奥会本身带来的热度。冬奥会给人们提供了一个情感迸发的窗口，人人都想沉浸式参与其中，晒冰墩墩等成为人们体验冬奥会最直接的方式之一。二是冰墩墩设计本身讨喜，融合了国宝大熊猫的可爱和冰晶外壳的科技感。冰墩墩的人偶、表情包、动图等，大家都会觉得很可爱，既萌又搞笑，为冰墩墩赋予了更多接地气、有人格色彩的传播基因。三是名人“带货”。冰墩墩不仅在国内人气旺，还是外国友人眼中的“大明星”。2月2日，日本记者辻冈义堂，大秀自己的6个冰墩墩徽章，日本电视台甚至在节目中把他的署名改成了“义墩墩”。摩纳哥元首阿尔贝二世亲王也为只领到一个冰墩墩“着急”，因为他有一对双胞胎，只带一个冰墩墩回去，那就不好办了。还有不少外国选手也都被冰墩墩吸引，成为冰墩墩走红路上的重要推手。
冰墩墩设计师见证乐小星诞生
据了解，冰墩墩的设计团队一共14人，由设计师曹雪作为负责人。提起曹雪，相信体彩人对他不会陌生，他于2020年下半年见证了体彩吉祥物乐小星的诞生。
在2020年体彩吉祥物征集活动中，体彩邀请过曹雪作为活动评委参与体彩吉祥物征集评选工作。当时“益起来绘精彩”中国体育彩票吉祥物形象征集活动启动会以线上直播的方式进行。曹雪作为嘉宾之一出席体彩吉祥物征集活动启动会与广大网友在线互动。会上，他从专业角度分享了对吉祥物设计的独到见解与宝贵经验———“设计是服务于人，服务于社会的，在设计过程中，一定要回归到普通人的视角上来，只有这样，在未来面对目标受众和消费者的时候才有可能让人喜闻乐见。”
当年，体彩吉祥物征集活动共收到有效作品3800件，评审活动共分为三轮。曹雪作为来自专业设计界的领袖与其他多位专业人士受邀参与了最后一轮评审，从“创意性、品牌性、可塑性”角度出发“精挑细选”体彩吉祥物的形象，再经过不断优化和完善，最终向社会公布体彩吉祥物的最终形象———“乐小星”。
当年10月18日，体彩在北京举行了“见证公益的力量”为主题的发布会。发布会上，体彩26年来首个吉祥物乐小星全新亮相。
乐小星亮相一年多圈粉无数
一年多以来，作为体彩“全职”吉祥物，乐小星的形象在体彩各项品牌营销活动中持续露面，圈粉无数。无论是体彩线上宣传还是线下活动中，人们都能看到乐小星的身影，同时还会得到与乐小星互动、交流的机会，得到更为丰富多样的体彩品牌体验以及更加阳光充实的公益获得感。
乐小星为何能在短时间内吸引眼球，尤其是年轻购彩者的目光？有媒体分析，公益是体彩品牌永恒的主题，凝聚在乐小星身上的公益力量绵绵不绝，永不褪色。这，就是它“圈粉”的核心秘诀。
“乐小星公益大闯关”主题活动是乐小星亮相后的第一次全国大型线下活动。2020年10月23日至11月1日，乐小星带着惊喜游戏“闪现”杭州湖滨步行街，“乐小星公益大闯关”首站线下活动吸引了超30万人前来打卡，用时尚炫酷的互动让公益热潮席卷整个城市。此后，“乐小星公益大闯关”落地各大城市地标，为年轻人增添一处潮流打卡地。
2020年11月20日，《相约体彩》特别节目“见证公益的力量”，武大靖、乐小星有爱互动，央视主持人张斌、蓝羽现场助阵，体彩人分享追梦故事，温暖有光放映队点亮星光行动，讲述了体彩公益路上的真人、真事、真幸福。
2021牛年春节期间，体彩推出“体彩新春季乐小星送牛气”活动。该活动是体彩乐小星参与的第二次全国性大型线下活动。在海南琼海市环球春天广场，体彩邀请广大民众与乐小星一起来场新春公益盛宴，体验“乐小星送牛气”。活动现场，“体彩新春季乐小星送牛气”的主背景、圆形地贴格外醒目。此次活动利用喜庆海报、春联等新春季素材搭建了体彩品牌展示和即开票销售体验厅。体彩公益成就介绍、体彩公益视频展播、乐小星亮相互动、互动游戏以及各种主题的顶呱刮即开票展示体验及营销活动等，吸引众多民众驻足观看并参与其中。
在全国各地，乐小星积极亮相体彩各类公益活动，与活动参与者热情互动，让更多的人接触到体育彩票，了解体彩的公益属性。各种节日的体彩活动中有它的身影，体彩进社区的活动中有它的身影，助学的现场也有它的身影……
2021年3月，在北京，体彩乐小星走进市内多家餐饮店，开展“健康饮食，快乐生活”体彩公益嘉年华活动，乐小星现身为大众送上体彩订制公筷。
2021年5月，乐小星带您三分钟速懂欧洲杯。
2021年11月，内蒙古体彩推出“乐小星带你学党史”活动。
2022虎年春节，在湖北武汉，体彩携手湖北经视共同开展的“乐小星敲门送祝福”活动，引起了社区居民和网友们的广泛关注。连日来，全国十佳“金牌主播”江霞、著名喜剧表演艺术家陆鸣、东京奥运会举重冠军汪周雨3位“湖北体彩公益形象大使”，分别走进武汉三镇部分居民家庭，以随机敲门的方式送去体彩人的新春祝福。
乐小星致力推广冰雪游戏
为迎接北京冬奥会，乐小星积极推广冰雪运动，其阳光可爱的形象频繁出现在各类知识普及类线上游戏以及线下冰雪公益活动上。
2021年10月11日至10月31日，乐小星亮相国家体彩中心与国家冬运中心联合发起的线上冰雪场景类互动游戏活动“冰雪世界大搜索”，让参与者感受冰雪世界的魅力，玩转滑雪C位出道。
2021年底，“爱冰雪同喝彩”活动在全国多地举行线下活动，乐小星成为活动现场的“团宠”。
2022年1月，乐小星带你解锁更多冰雪运动。
如何拥有一只“乐小星”
据了解，目前体彩乐小星的玩偶及其周边产品主要出现在线下活动中，以赠品的方式送出，并没有官方发售渠道，因此一些购彩者所说的“一（乐小）星难求”真并非吐槽。但是，想要一只专属的乐小星也并非难事。
一位从事体彩公益品牌推广的从业者告诉记者，在微信的表情商店中，体彩乐小星一共上架了7款表情包，分别是“问候篇”“青春版”“冬季篇”“第1弹”“第2弹”“运动会”“新春版”。购彩者可免费下载乐小星微信表情包，用于日常聊天沟通。乐小星表情包生动有趣，不仅受到购彩者的喜爱，也吸引了从来没有接触过体彩的微信用户下载。2022虎年春节期间，乐小星还推出了专属的微信红包封面。
2021年5月，体彩顶呱刮即开票推出了“火星计划”。该票是乐小星首次亮相在即开票面上，格外吸引眼球。乐小星在太空中时而奋进向前，时而扶摇直上，时而快乐遨游，用行动邀请小伙伴们一起来探索这颗“红色行星”。票面背景上的星球和宇宙深邃，神秘让人神往；覆盖膜上的航天器和行星符号，正是探索宇宙的利器和目标，慢慢刮开覆盖膜的过程，就好似在探索未知的世界令人好奇。当票面上的航天器和行星被刮开，一个个金额数字，一个个号码，映入眼帘，比对中奖的过程，犹如探索宇宙一般令人兴奋与着迷。“火星计划”面值10元，头奖25万元。购彩者可随时到体彩店购买“火星计划”，带走一只专属的乐小星。
此外，购彩者可密切关注本地体彩推出的线下公益活动，积极参与其中并赢取乐小星玩偶和周边产品。
结语
随着北京冬奥会落幕，冰墩墩能否持续走热尚未可知，但显然，体彩吉祥物乐小星阳光可爱的形象及其所传递的公益温暖力量，已深深印刻在购彩者的脑海中，并将持续吸引一批又一批年轻人加入购彩者队伍。
