■达邱梓

不用琢磨，《爱情神话》与体彩顶呱刮八竿子打不着，把两者扯到一起，多少有点儿侯宝林当年说的相声“关公战秦琼”的意味。

《爱情神话》是去年底上映的一部电影，由徐峥联手“90后”女导演、编剧邵艺辉共同打造，徐峥、马伊琽、吴越、倪虹洁、周野芒等领衔主演。该片以几个上海男女“老友”为中心，讲述了笑中带泪的爱情、友情、亲情故事。李小姐（马伊琽饰）带着女儿过着单身生活；蓓蓓（吴越饰）离婚后热衷跳探戈；格洛瑞亚（倪虹洁饰）有钱有闲老公失踪……三个完全不同的女人因为上海爷叔老白（徐峥饰）而产生交集。老白自称杂家，专门教老年人画画。他的好友老乌（周野芒饰）谈吐风趣，一生追逐浪漫。几顿饭局，让老白家的客厅成了众人的聚会点。三女两男，在上海这座魔幻之都，凭借智慧、幽默过招，描摹出多样的市井烟火。

本片情节并无太多新意，但一大特色是使用沪语对白。这显然是一个大胆的尝试，在佳片如云的当下，敢在电影中使用方言（即使有字幕），没有足够的魄力是做不到的。也就是说，该片在讲吴侬软语的“长三角”一带或许拥有一定票房，但放之全国，市场可能会萎缩。然而，出人意料的是，《爱情神话》在“豆瓣”的评分为8.2，被定位为国产片的“惊喜之作”，由于上海话对白的使用，令该片有了难得的生活印记。

特色在很大程度上会满足人们对稀罕物品的需求。试想，一个北京人到南京出差，会从那里把烤鸭带回首都吗？十有八九不会，即使带，大概率不是烤鸭，而是盐水鸭。在工作和生活中，人们对差异化的追求往往大于同质化，谁也受不了顿顿吃包子，只有与众不同，才有望脱颖而出。

中国体育彩票全国统一发行28年来，获得了巨大发展，尽管如此，可对于差异化的追求仍然没有止步。以体彩顶呱刮为例，近几年，各种主题即开票接连上市———2018年9月，“美丽江西”主题即开票推出；2019年11月，“粤战越勇”篮球主题即开票登场；2020年初，“炫青春行大运”成都大运会主题即开票亮相；前不久，四川、重庆体彩中心联合发行顶呱刮地方即开票“巴山蜀水”，并在两地同步上市———虽然这些即开票不像“中国红”“宝石之王”“甜蜜蜜”等那样令人耳熟能详，但也独占一方，拥有不少“粉丝”，为筹集公益金贡献了力量。

中国体彩踏出的这条“特色”之路无疑是正确的，它在一定程度上契合了部分购彩者的需求，不仅让他们进一步获得休闲娱乐的平台，还具有强烈的针对性。就像《爱情神话》带来的意外之喜，体彩顶呱刮也时常会别出心裁地为购彩者营造不同凡响，进而为公益事业添砖加瓦。

《爱情神话》与体彩顶呱刮真是八竿子打不着，但两者“创意”的出发点却又不谋而合，所以“关公战秦琼”也不全是神魂颠倒。