■戴新
5月28日，体彩超级大乐透上市15周年纪念日当天，国家体彩中心发布公告，揭晓超级大乐透新品牌口号和新品牌LOGO。这是超级大乐透发展史上的一件大事，也是中国体育彩票发展史上的一件具有重要意义和影响力的事件。超级大乐透新口号和新LOGO的问世，标志着体育彩票创新发展交出了一份新的成绩单。
习近平总书记指出，创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是中华民族最深沉的民族禀赋。在“责任、诚信、团结、创新”的体彩精神中，“创新”被释义为“体彩精神的精髓”。我们看到，在体彩超级大乐透新口号和新LOGO出炉的这一创新事件中，有以下几方面的看点值得关注。
第一，超级大乐透新口号和新LOGO的面世，以创新之举让人们看到体彩发展新气象、新机遇、新希望。
不论在各行各业，任何一个新事物的出现，往往都会伴随着人们具有普遍性的共同关切、共同利益和共同期待。在这方面，体育彩票行业也不例外。
自1994年全国统一发行28年以来，中国体育彩票在创新之路上从未止步，创新举措及成果层出不穷。28年来，中国体育彩票不断创新开拓销售渠道和模式，不断创新优化体彩游戏产品、玩法及相关规则，不断开展体彩公益创新实践活动，不断丰富体彩公益金支持体育公益事业的使用方向，不断创新推出乐小星等接地气、有新意、得民心的体彩公益新形象……这一系列“不断”的背后，是体彩创新从未停歇、永无止境的探索与追求的历程。
在体育彩票28年的发展历程中，上市15年的超级大乐透也没有停止创新和改变，至今已累计筹集体彩公益金超过1270亿元。这份功绩的背后，离不开每一位无名购彩者的默默奉献，同样也离不开创新这根强劲有力的“指挥棒”。如今，超级大乐透新口号和新LOGO的诞生，再一次彰显了体育彩票的创新力量，也让人们看到了体育彩票事业发展的新气象、新机遇、新希望。
第二，超级大乐透新口号和新LOGO这一“并蒂莲”般的全新双形象，既被赋予了体彩品牌的自身意义，更承载着体彩公益的责任与使命。
公益是中国体育彩票与生俱来的根本属性，这种根本属性自然也会根植于众多体育彩票游戏产品中。一如体彩官方推文所指出，“小梦想大乐透”的新口号直接将超级大乐透品牌名称融入，“梦想”一词表达出大家对于未来的期望，“小梦想”则寓意购彩者在寄托梦想的同时，要保持平和心态、理性购彩，而大乐透的品牌LOGO更具识别性，更符合年轻人审美习惯，给人以年轻活力的欢乐视觉感受。这些都说明，大乐透的新口号以及品牌LOGO既被赋予了体彩游戏的品牌意义，更承载着神圣的公益使命。
第三，超级大乐透新口号和新LOGO的出现，还应唤起人们对于体育彩票初心和传统的备加尊重。
无论是超级大乐透的新口号还是新LOGO，都贵在一个“新”字。与此同时，在“出新”的同时，新口号和新LOGO中都不约而同地对于具有经典价值的“传统元素”给予了保留，成为时尚与传统的结合品。
让现实照进梦想，让历史告诉未来。我们发现，在大乐透新口号和新LOGO这两种“新”中，很多具有深远意义的“传统”都得到了保留和传承。相比于之前的“超级大乐透，超越500万”和“乐透不止，畅活由你”的品牌口号，新口号“小梦想，大乐透”更像前二者的精炼及升华，内涵与外延更为丰富，同时又保留了“乐透”二字中的原汁原味。而在全新的大乐透品牌LOGO形象中，原LOGO中的“蓝黑红黄绿”的奥运五环底色元素与相关形象同样得到了保留并进行了视觉再创作。这些，都充分体现了原创作者、评选机构对于中国体育彩票发行初心和宗旨的敬畏和尊重。
第四，超级大乐透新口号和新LOGO，是全新的具有知识产权的体育彩票形象产品。
超级大乐透品牌口号和品牌LOGO征集活动，是国家体彩中心于今年4月2日正式启动的，共计收到应征作品17624件，其中品牌口号作品14533件，品牌LOGO作品3091件。历经57天的播种与孕育，当选作品于5月28日脱颖而出，闪亮登场。
新鲜事物的诞生，期待着人们对它的接纳，也蕴含着旺盛的生命力。作为呱呱坠地的新生命，超级大乐透新口号和新LOGO到底会迎来人们什么样的目光和评价，会得到大自然什么样的灌溉和滋养，这些都有待时间去见证。不论如何，作为一个呱呱坠地的新生命，需要人们的陪伴与呵护。
超级大乐透新口号新LOGO是全新的彩票品牌文字形象和图像形象产品，也是全新的具有知识产权的体育彩票形象产品。正如近期央视播出的一则公益广告中经常提及的那句名言“保护知识产权就是保护创新”———从诞生之日起，大乐透的新口号和新LOGO就将肩负着中国体育彩票的公益使命，接受全国购彩者的检阅，同时也将得到全国体育彩票从业者和参与者的爱惜与保护。
打造创新环境，致力创新发展，共享创新成果。全国统一发行28年来，创新为中国体育彩票事业及公益事业发展注入不竭动力和勃勃生机。如今，历时57天公开评选的超级大乐透新口号和新LOGO终于揭面，为体育彩票创新发展再次激活了一粒创新因子，提交了一份崭新答卷。
