□汝州市汝瓷研究院院长赵俊璞

汝瓷原产于古代汝州，位居宋代五大名窑之首，汝州是最早开始着手恢复汝窑生产的地方。清末民初，在动乱的时局下，具有远见的陶瓷收藏家、民族资本家，开始把目光从对古代汝窑遗存的搜寻，转向对宋代汝窑的复烧。他们投资窑场，聘请技工，在曾经盛产汝窑青瓷的严和店村蟒川河边开启了复烧的探索历程。

新中国成立后，国家大力提倡恢复和发展传统工艺，国营汝瓷生产从并购民营汝瓷厂开始，经过国有改革，汝窑生产得以规范化开展。随后的几十年内，经过艰难的恢复试验，以工艺美术汝瓷厂的建设为引领，一大批国有、集体汝瓷企业如雨后春笋，蓬勃发展。改革开放以后，民营汝瓷企业开始掌舵汝瓷产业的发展，汝瓷行业品牌化、多元化发展格局逐渐形成，特别是自2015年以来，汝瓷企业快速增加，从业人员从数量到质量都有极大的提升，汝瓷小镇建设完成。截至目前，汝州市登记注册有陶瓷业务的企业840多家，直接从事汝瓷生产和经营的企业300多家，窑炉500多座，直接从业人员5000多人，原产地汝瓷企业数量和汝瓷生产量占全行业85％以上。汝瓷生产从造型设计、泥釉料加工到包装运输，形成了完善的全产业链布局。在后备人才培养方面，有汝州市技师学院的中专类陶瓷专业、汝州市职业技术学院的大专类陶瓷专业和企业的学徒制培养相结合，同时联合平顶山学院陶瓷专业培养本科层面人才，组成了不同梯队的人才培养体系。

2019年年底，新冠肺炎疫情暴发，给本来就深受传统艺术转型升级困扰的汝瓷人增添了更多的困难。现代汝瓷产业该向哪个方向发展，汝瓷艺术如何在疫情下高质量发展？成为摆在汝瓷人面前的难题。

首先是现代汝瓷艺术品本身的生产和创新。作为兼具实用与审美、服务于人们日常使用的工艺美术品，今天的汝瓷产品一定要符合当下人的审美和实用需求。囿于原产地汝瓷产业起步较晚，以往的产品往往和先进瓷区存在一定的差距，在产品细节处理、设计创新和技术改良等方面没有走在前列。通过疫情发生以来的沉淀，很多企业都自觉地在抓质量、出新品上下功夫，通过产品釉色、造型的创新，产品的稳定生产，形成了自己的风格，开启了差异化的竞争之路。品牌化、差异化、多元化是汝瓷企业形成自主品牌的正确道路，也是良性发展的必由之路，更是疫情之下的汝瓷企业技术突围、形成口碑的关键时期。

其次是汝瓷企业发展要与今天的市场走向和营销模式接轨。酒香也怕巷子深，在互联网经济快速发展的今天，几乎所有人都无法置身于网络之外。传统工艺美术品历来是奢侈品的代表，历朝历代都走在繁华与时尚的前列。当下的互联网金融势头正劲，抖音、淘宝、快手、小红书等各种自媒体营销渠道便利了线上交易市场的形成，在疫情形势依然不明朗的今天，企业能通过接轨互联网获取比传统商业模式更多、更精准的市场信息。根据抖音电商北方基地的数据统计，现阶段北方瓷区每天的销售总收入是200万元左右，而整个自媒体电商的年产值是2万亿元，这是个巨大的市场，拥有线下无法比拟的粉丝优势。汝瓷企业在疫情之下，通过积极对接电商平台，将优秀的产品推向前台，才有机会赢得更多关注。

最后是政府部门的政策扶持与调控引导。政府部门拥有一定的权威性和话语权，在汝瓷恢复产业发展的历程中始终扮演着非常重要的角色。就汝瓷产业而言，政府文化部门主管着汝瓷烧制技艺非物质文化遗产传承人的保护，市场监管部门主管着原产地汝瓷地理标志使用权的发放，商务部门主管着电子商务的推动与发展。前两者具有很大的市场品牌开发价值，汝瓷烧制技艺非物质文化遗产传承人保护管理与原产地汝瓷地理标志使用权是从汝瓷产业的“人”到“物”的整体把控。政府部门利用政策和调控，联合电子商务平台，形成源头好货模式的特有品牌产品营销推广，将会更加有效地促进汝瓷企业的电商销售和抵御制假售假行为。汝州市近期着手组建的原产地汝瓷电商直播基地就是基于原产地汝瓷规范化、品牌化、地域化发展的大胆尝试。

总之，目前的疫情对于汝瓷行业发展来讲，既是切实的困难，也是可以抓住的机遇。任何新生事物的出现都是在极端困难和混乱中产生的，传统汝瓷生产要想突围，也必然要有壮士断腕的决心，更要有技术上再攀高峰的智慧。现代汝瓷产业的发展，是否能从自20世纪50年代以来的恢复期内形成突破，再造今天的“汝州新窑器”，也是我们在疫情的沉淀之下应当着重思考的问题。