□牛宛清

最近一段时间，多地文旅局长上了热搜。

某文旅局长扮成商王朝女将军妇好，向公众推介世界文化遗产；某文旅局长化身成孙悟空，“腾云驾雾”从当地景区上方飞过；某文旅局长身着汉服推介当地的好山好水……

网友们调侃：没点才艺，怕都当不了文旅局长了！

文旅局长在短视频平台的火爆，极大地带动了当地旅游经济发展。

如何看待这些文旅局长的做法，如何正确审视、准确判断呢？

秉持“为人民服务”的初心。这些文旅局长多是利用休息时间拍视频，拍摄的费用是自费，目的很明确，为当地文旅宣传做点分内事、做点实事。当下，多种媒介组合在一起发挥传播效力的组织形态已经成为趋势，短视频更为普通群众喜闻乐见，用新的工具推介地方特色，既是初心，也是与时俱进，文旅部门抢抓宣传“风口”，应该点赞。

带动当地经济发展。新疆贺娇龙“出圈”一年后，相关视频播放量超过6亿次，粉丝数也突破了100万，直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地2300多人直接就业；四川刘洪成为“网红”后，今年春节假期，甘孜州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入5.0224亿元。如此亮眼的成绩单，不能说没有这些出圈网红的功劳。

“流量”是引子，“网红”只是一瞬。要想谋求长足的发展，文旅产业还要练好内功，打造更多“硬核”、优质的旅游产品，提升服务质量，拒绝“同质化”，独特的旅游资源、优质的旅游服务只有从流量落地，才能长久留客，才能不枉费文旅局长们的“出圈”。