□张艳
当下，许多商贸零售企业、平台经济企业、文化旅游企业、养老服务企业等下沉乡村市场，推动农产品直播带货、乡村文化旅游等农村消费新业态新模式快速发展，使乡村消费市场日趋活跃。
但也能看到，乡村消费市场中还存在诸多的矛盾和问题亟须解决。例如：不少乡村中低收入群体的消费能力不够强、优质消费供给不够充分、消费环境不够完善等。凡此种种，说明乡村消费潜力需要进一步挖掘，对乡村的消费市场需要全力激活。
要提高乡村居民消费能力。在乡村振兴中，要鼓励农民朋友及时掌握市场信息，科学种植养殖，实现增产增收。通过推动乡村产业转型升级创造更多就业机会，完善收入分配制度，增加收入，提高其消费能力和消费水平。
要持续优化乡村消费供给。要完善乡村商业网点布局，支持城市流通渠道、品牌、平台企业等下沉乡村市场，并进一步完善乡村末端配送网络，从而提升乡村商品供给效率，为乡村的消费创造便利条件。
要不断优化乡村消费环境。在乡镇设立消费维权工作窗口，对于侵害消费权益的举报投诉及时处理，更好服务乡村消费者。同时要加大对各类乡村经营主体的监督检查力度，使乡村的消费者能够放心消费，安全消费。
