从开工到开园仅用时半年，牡丹花上山，旅游业起势，颠覆性创意，沉浸式体验，“一朵花”带火一座园，成为洛阳新晋打卡地和市民休闲娱乐好去处

生态公园

□许金安吉路瑶

秋高气爽好时节，踏秋郊游正当时。

9月17日，周末的洛阳市洛龙区南山牡丹文化园，蝶飞蜂舞，游客熙熙；夜晚，来一场露天烧烤派对，啤酒K歌，笑谈人生，登高望远，光影霓虹的市区尽收眼底。

南山牡丹文化园位于洛阳龙门西山、洛阳市城市现代轴线最南端，是洛阳最年轻的一个山顶公园。

距中心城区仅有10分钟车程，区位优势明显。三年前，牡丹花开时，园区对外开放。

2023河南省文旅文创发展大会提出，要丰富业态体验，大力发展新文旅。加强颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播，以新文旅出圈出彩带动经济社会高质量发展。

南山牡丹文化园有哪些创新之举？

荒山荒坡蝶变牡丹公园

耕地、林地等土地资源布局散乱，原始地貌沟壑纵横，难以形成规模效应，土地产出少。这是多年前龙门西山的模样。

2020年7月，按照洛阳市委市政府部署，洛阳南山牡丹文化产业园建设开发有限公司（以下简称“南山公司”）从洛龙区流转3200亩土地，规划实施南山牡丹文化园项目。

洛阳市委明确，要充分发挥牡丹资源优势，发展“牡丹＋园区”新业态。当年10月，项目开工建设，一期规划公园占地500余亩，以“多彩南山，花漫林间”为主题，利用自然山林优势，突出自然野趣牡丹观赏特色，汇集国内外高端优良牡丹品种，打造高端精品牡丹观赏区。

目前，公园种植有国内外知名优良牡丹品种5万余株，打造3.5万平方米的牡丹九色花田，以及近1万平方米的芍药花海，从荷兰引进郁金香30余种29万余株。

公园分古韵牡丹区、国际牡丹区、牡丹科普区、山林休闲区“四大片区”建设。

古韵牡丹区，规划种植知名牡丹十大名品和九大色系中优良牡丹品种，设计有牡丹历史轴、九色花田、幻世绝艺、樱木花道等景观节点。

国际牡丹区，重点展示日本、欧美等国家优良牡丹品种，种植有岛锦、太阳、八千代椿、海黄、黑豹、皇冠、彩菊等国外优良牡丹品种。

牡丹科普区，集特色牡丹种植和科普研学于一体，打造特色牡丹观赏区。建有芍药花海、林荫花境、森林课堂等景观节点，实现春、夏、秋有花。

山林休闲区，重点打造富有山林野趣精品牡丹观赏区，营造城市森林会客厅氛围，与牡丹博物馆融合发展，有效提升南山景观环境。

完善业态释放潜在价值

时至秋分，牡丹园依然郁郁葱葱，园区一朵巨大的牡丹花图案和毗邻的牡丹博物馆相映成趣。

新晋园区，前期投资大，收益见效慢，如何赢利，确保良性发

展？

南山公司想了不少办法。

“顶层设计、全局谋划、运营前置、市场导向”。围绕一期公园和已回收3200亩土地，立足山林资源，牢固树立运营思维，努力实现市场运营。

2022年，与“建业绿色基地”合作，创新探索游园模式，通过抖音达人探店、快手推广、互动演绎等，策划实施春日游园会，30天实现线上售票30万张。

2023年，以第40届中国洛阳牡丹文化节为契机，策划实施了“春日唤醒计划”，增强沉浸式体验感。同时，还举办樱桃采摘节、金秋游园会等活动。

为增强造血功能，南山公司采取“保底＋分成”合作方式，2022年7月，促成“野孩子乐园”入驻，规划建设了山地越野、露营烧烤、峡谷酒吧、特色餐饮等，“运营不到一年，营收突破500万”。

南山公司逐渐从“建设投资者”转型为“运营管理者”，品牌优势凸显。同时，还整合青年露营、文创产品、网红轻食等业态，促进相关产业相互引流、良性发展，“花经济”绽放“新活力”、迸发“新动力”。

开园以来，累计接待游客260余万人次。不仅让百余当地群众实现就业，还极大改善了龙门西山生态环境。

南山公司负责人陈佳昊介绍说，下步将依托区位优势和独特资源，通过牡丹历史文化场景营造，致力于打造集花卉观赏、科普研学、演绎集会、特色美食、亲子娱乐、温泉康养、高端民宿于一体的5A级牡丹主题休闲度假区，抢占文旅产业发展风口，在沉浸式文旅上下功夫，为洛阳“着力打造全国沉浸式文旅产业发展高

地”贡献“南山牡丹”力量。