□本报记者焦莫寒实习生赵杰通讯员崔金旗
热腾腾的无添加石磨豆浆，香喷喷的油炸豆干、嫩豆腐、老豆花……天刚刚亮，位于新郑市的河南世通食品有限公司的工作人员就开始麻利地安排货品装车，进入冷链保鲜，直抵全国各大专营店、商超、饭店。
有了“豫农优品”的冠名加持，作为豆制品行业佼佼者的世通食品，底气更足了。
河南是农业大省，农产品品类丰富，为形成品牌聚合效应，增加河南农业品牌的影响力和竞争力，2023年省委一号文件明确提出，以“大而优”的大宗农产品品牌、“小而美”的特色农产品品牌，以及“豫农优品”整体品牌打造，提高农业经营综合效益。
今年3月，省政府发布《关于印发豫农优品天下行活动实施方案（2024-2026）的通知》（以下简称《实施方案》），强调河南农投集团要推进“豫农优品”整体品牌的市场化运营，加快推进品牌强农，加强豫农优品省域农业区域公用品牌建设，推动我省从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。
《实施方案》出台以来，河南粮投集团作为“豫农优品”品牌运行的承载主体，积极采取宣传推广、资源整合、拓宽渠道等措施，蓄力将我省“各自发光”的“土特产”打造成“豫农优品”，开启品牌强农的加速发展之路。
做好“农”文章
正值周末，在河南粮投中国好粮油黄河路门店，“原生态、原产地、更放心”的宣传语格外显眼，来店里采购米面粮油等农产品的顾客一波接着一波。
“像这些绿色面粉、植物油等，很受老百姓喜欢。”门店工作人员一边码货，一边介绍说。
去年12月，我省在上海举办了豫农优品天下行启动仪式暨上海展销活动，经过展会传播、体验传播，豫农优品开始走出河南。
好产品是树立好品牌的第一步。河南充分做足做活“土特产”这篇大文章，不断强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，被认定全国名特优新农产品632个、居全国第二位，累计创建7个国家级优势特色产业集群，培育农业产业化龙头企业4495个。
河南豫粮好粮油有限公司总经理樊娜说：“目前，豫农优品的推广，在省内，主要依托河南粮投集团好粮油连锁门店和消费帮扶馆门店；在省外，积极和一线城市有影响力的粮农集团、大型商超、农贸市场联系，让更多人能感受到豫农优品的质优价好。”
要想叫响“豫农优品”品牌，就需要有执行主体挑起相关的担子。今年2月起，河南粮投集团坚持以“实”为基、以“投”为本、以“新”为点，全面推动“豫农优品”整体品牌的数据库建设、市场调研、渠道拓展和品牌建设、推广、营销等系列工作，秉持“绿色化、优质化、特色化、品牌化”理念，搭建一批宣传推介平台，开展一系列宣传活动，推动豫农优品产销衔接、叫响品牌、布局河南、走向全国、享誉海外。
做大“豫”品牌
“上次年货节，我们的红薯醋被大家看到，从开年到现在，销量一直不错！”睢县张森林醋业负责人张森林说。
今年1月，张森林带着红薯醋亮相豫农优品天下行·2024年货节，年货节上，他向父老乡亲介绍家乡的特色，不仅让更多人了解了红薯醋，还得到了不少人的认可。
“年货节第一天就和一个采购商达成了合作意向，结束后还有商超、市场的人联系我订购，我们‘醋香不怕巷子深！’”实打实的成效坚定了张森林的信心，“我会继续坚守传统酿醋工艺，研发更多新产品，扩大产业规模，打造好河南红薯醋品牌。”
“围绕打造产业支持企业，通过支持企业壮大产业”是河南粮投集团的发展准则。“一直以来，河南粮投集团都在推进乡村全面振兴、服务我省创新驱动高质量发展、建设现代化产业体系等方面贡献着自身力量。我们希望通过打造全省优质品牌或企业，叫响豫农优品，同时反哺农业，创新品牌价值。”河南粮投集团副总经理孔凡铭说。
但品牌如何腾飞？如何完成蝶变？这条路才刚刚开始。
他表示，未来河南粮投集团始终会根据企业实际需求，赋能品牌建设，为企业带来实际效益和价值，切实孵化壮大一批特色企业；发挥“豫农优品”平台优势，整合产能、渠道资源，通过发掘错位信息价值，培育壮大一批龙头企业、优势产业链、重点产业集群和知名品牌，提升豫农优品市场认知度和美誉度。
《实施方案》也明确，力争到2026年，省级以上农业知名品牌达1500个以上，农产品质量安全例行监测合格率稳定在98％以上，高质量制定一批农业品牌标准，建设一批农业精品品牌。
随着“豫农优品”品牌的发展壮大，全省的农业品牌必将从原来的一枝独秀走向百花齐放。为把“豫农优品”这块金字招牌擦得更加闪亮，河南全面梳理全省知名农业品牌目录，优中选优建立“豫农优品”品牌库，构建“区域公用品牌＋企业品牌＋产品品牌”体系，并同步完善进入和退出机制，大大推动质量兴农、绿色兴农、品牌强农，助力河南建设农业强省建设。
做强新“优”势
3月21日，河南粮投集团刚刚完成了一个“大动作”。他们和匈牙利豫商联合会签订战略合作框架协议，双方将发挥各自优势，以“豫农优品”品牌推广为着力点，在农产品经贸合作、农产品深加工、品牌推广、产业链协同等方面展开全方位、深层次的合作交流，共同支持和服务河南农业强省建设。
这次签约是河南粮投集团全面实施“豫农优品”品牌建设的具体实践行动，是“豫农优品天下行”真正走出国门、享誉全球的第一步和关键一招。
《实施方案》中还提到，为了让更多的优质农产品走出河南，我省将重点实施文化赋能、渠道建设、创意策划、品牌宣传、市场开拓五大行动，不断提升豫农优品的市场号召力、竞争力和影响力，让更多豫农优品“出圈”。
一个创意点往往能助力产品大卖。河南粮投集团积极梳理关于“豫农优品”品牌建设的思路和建议，着力培育壮大一批龙头企业、优势产业链、重点产业集群和知名品牌，从点出发、以点带面，做活产销对接，将豫农优品串珠成链，隆起豫农优品新高地，不断提升豫农优品市场认知度和美誉度，迈进豫农优品新“食”代。
据悉，近期河南粮投集团将组建平台公司专业化运行，届时豫农优品市场化运作也将全面启动。
河南粮投集团党委书记、董事长王刚表示：“品牌是农业高质量发展的重要象征，如今已经是品牌强农的时代，面对新征程、新阶段，我们要把农业品牌作为提高农业质量效益和竞争力的关键一环。现在河南举全省之力打造‘豫农优品’品牌，希望通过一个品牌，带活一个产业、富裕一方农民、创出一方市场，河南粮投集团也将主动作为，夯实品牌发展根基，打造高品质、有口碑的‘豫农优品’金字招牌，让豫农优品真正越卖越好，让更多农业品牌强起来、亮起来！”
