产业品牌：天下玉源大师摇篮

城市品牌：中华玉都千年商都将军故里锦绣镇平

人才品牌：镇平玉雕师

流派品牌：中原玉雕流派

地理标志品牌：镇平玉雕

公共品牌：镇平玉雕

文化品牌：镇平玉雕国家非遗

节会品牌：南阳玉雕文化节

活动品牌：华玉杯、玉见时尚

镇平是全国最具规模的玉石加工销售集散地，被授予“中国玉雕之乡”“国家级文化产业示范基地”“河南省玉文化改革发展试验区”等荣誉称号，“镇平玉雕”被列入国家非物质文化遗产名录。

镇平因玉而兴、因玉而名。近年来，镇平县围绕建设“国际智慧玉都”“全球玉文化消费中心”发展定位，以项目建设为重点，以人才队伍为主体，深入实施“玉＋”战略，奋力打造千亿级玉产业集群。

镇平从1993年开始，已成功举办了18届南阳玉雕节，南阳玉雕节成为全县乃至全国玉雕人最隆重的节日盛会、全国珠宝玉石行业的知名品牌节会，成为引领行业发展的高端平台、企业和群众广泛参与的开放平台、促进消费的市场化平台、推动文创文旅产业加快发展的文化平台、推动双招双引的招商平台。南阳第十九届玉雕节暨文化创意产业大会将于9月28日至10月7日在镇平举办。

文化传承 品牌内涵

镇平玉雕加工始于石器时代、成于夏商、兴于汉唐、精于明清、盛于当今。2021“中国十大考古”之一的南阳黄山文化遗址是7000年前集玉石加工、交流的大型聚落遗址，是我国目前发现最早的玉石制作大型聚落。1975年，镇平县安国城“龙山文化层”遗址发现两枚墨绿色独山玉磨制的圭形带穿玉铲，被确定为夏王朝时期作品。

秦汉时期，镇平玉雕加工已具有一定规模和层次。宋代，镇平玉器出现了“万户柴扉内，朱砂磨玉矶”的场面。明清时期，镇平玉雕多为“前店后厂”，产品大多销往海外。清末民初，一代琢玉大师仵永甲将镇平玉雕向立体圆雕发展，制作了大量皇家贡品，推动镇平玉雕整体水平跨上了新台阶。新中国成立后，全县兴办玉器厂。1974年，镇平玉器外贸突出，成为全省外贸系统第一个超千万元县。

人才战略品牌基石

人才是玉文化产业高质量发展的基石，为持续建设、培养高素质的玉文化产业人才队伍，镇平县不断在玉雕人才培养上下“真功夫”，强化人才队伍建设，深入实施人才振兴工程，夯实人才基础。

建设了南阳工艺美术职业学院，实行校企合作，探索研培新模式，实现了教育链、产业链、人才链的完美衔接。持续推进“人人持证，技能河南”工作，邀请名师大家亲临授课，进一步建立健全技能人才培养培训体系、人才评价体系、职业技能竞赛体系以及人才信息管理体系。建设玉雕大师文创基地，招引苏州、上海2000余名玉雕人才回创发展，设立玉文化苏工、海派、徽派玉雕文创基地。同时，积极推进国家级、省级玉雕大师，省级工艺美术大师申报工作，为产业发展、转型发展提供人才保障。

截至目前，镇平县共有联合国教科文组织命名的中国民间艺术大师2人，国家级非遗传承人1人，国家级工艺美术大师、玉石雕刻大师32人，省级工艺美术大师109人，省级玉石雕刻大师783人，技师技工1万余人。这些玉雕艺术行业的领军人才用独具特色的作品和艺术语言形成了南北并蓄、中外兼容的镇平玉雕流派风格，塑造了玉雕名师品牌，丰富了“镇平玉雕”品牌内涵。

市场规范品牌效应

镇平玉雕加工遍布全县16个乡镇100多个行政村，其中玉雕专业村50个，玉雕专业户近1.5万户，拥有大型玉雕专业市场10个，县内外从业人员达40万人。其中，玉雕加工群体占全国加工群体的70％，已成为全国最大的玉雕加工、销售集散地和玉文化研究传播中心。

为规范全县玉文化产业市场秩序，提升市场层次，镇平县委、县政府开展玉文化产业市场规范提升活动，围绕实现“镇平玉雕无假货”目标，按照“分行就市、归店经营、分类管理、打造精品”思路，将玉器市场和工艺品市场分离，实现从低档次、同质化市场向中高端市场转变，从混杂型市场向专业市场转变，将石佛寺镇划分为5大片区，规范提升14个专业市场、12条特色街区和7个玉雕加工集聚区。对制假售假、以次充好等违法行为“零容忍”，通过开展专项整治、官方鉴定、诚信商户评选等活动，营造公平有序的竞争环境和安全放心的消费环境，全面打造“中华玉都”城市品牌崭新形象。

体系构建品牌提升

近年来，镇平县委、县政府把玉产业作为强县富民产业来抓，深入实施“玉＋”战略，拉长产业链条，推动玉产业转型升级和跨越发展，“镇平玉雕”品牌得到了提升。

一是明确发展方向。按照“全产业链、全供应链、全价值链、全生命周期”理念，明确两大发展方向：第一大师化、精品化、艺术化、传承化。把培养大师、支持大师、发展大师、用好大师作为一个重要课题去研究，鼓励大师走出工作室，发展大师品牌、大师经济、大师产业。第二时尚化、大众化、珠宝化、标准化。适应年轻消费群体更注重产品创意设计、样式搭配的特点，推进金银镶玉等的产业化。

二是做实发展支撑。坚持以政府为主导、企业为主体，实施重大项目带动战略。谋划制定玉产业发展十大工程40个重点项目，规划建设了国际玉城、玉雕大师创意园等重点项目，完成各类重点项目投资120亿元。形成了从原料采购到设计创意、生产加工、文化研究，从人才培养到品牌创建、质量检测、宣传推广，从市场营销到电商服务、现代金融、包装物流等产业链条。

三是推动产业转型。实施“玉＋”战略，推动文产旅融合发展。实施“玉＋特色旅游”，实现“玉游”。实施“玉＋文化创意”，加强与国内外知名珠宝企业合作，形成新的创作方向和时尚引领；推动“触网上线”，培育出远近闻名的玉器电商镇。目前全县电商从业人员4万余人，玉雕年交易额200亿元以上。

又踏层峰望眼开，更扬云帆立潮头。镇平将面向未来、聚焦发展，继续携手各方、互利共赢，努力开创镇平玉文化产业高质量创新发展的新局面，为南阳市高质量建设省域副中心城市贡献智慧和力量！ （李青凡侯乐）