□本报记者董豪杰

品牌兴则农业兴，品牌化是农业现代化的重要标志。11月1日，河南省农业区域公用品牌“豫农优品”名录发布会上，省农业农村厅发布了首批“豫农优品”商标及标识使用人名录。

河南是农业大省，农产品种类丰富，通过发挥品牌聚合效应，打造“豫农优品”整体品牌，河南农业品牌影响力、竞争力不断增强，农业经营综合效益不断提高。

讲好品牌故事

30多年前，太行山深处的辉县市，因一棵山楂树，演绎出司锁生与尹小琴现实版的“山楂树之恋”。发布会现场，一棵一米多高的山楂树，再次讲述辉县山楂的新故事。

红红的山楂挂在枝头，吸引了不少人的目光：“这是真树啊！”可看可摘可品尝的山楂，让人印象深刻。

山楂树旁，正是辉县市的冻干山楂等系列产品。山楂这样的果品，如今被做成了休闲食品。单个小包装的产品形式，开袋即食，一口下去嘎嘣脆。不少参会者在品尝过后忍不住询问：“这个冻干山楂是咋做出来的？”

从一个故事到一系列产品，好产品更要会“说话”。讲好农产品故事，正是“豫农优品”提升市场认知度和美誉度的关键。

瞄准游客后备厢

发布会现场，来自栾川县的豆干，几乎成了人手一个的现场“爆品”。

位于豫西伏牛山区的栾川县，凭借特殊的地理条件，孕育了品类繁多的优质农产品。多年来，受制于土地、区位、交通等限制，不少农产品面临“藏在深山无人知”的局面。

以塑品牌为抓手，栾川县持续打造“栾川印象”农产品品牌，整合资源、拓展销售渠道，不断推进“栾川印象”进景区、进民宿、进商超。

有了“豫农优品”的加持，栾川县借助旅游资源优势，在让游客体验山水、品味美味的同时，也把当地的优质农产品装进游客的购物车和后备厢。

与年轻人同频共振

一款“小蛮腰”造型的酸奶产品，如何“俘获”年轻人的味蕾？30年老品牌、滋养河南三代人的花花牛乳业集团，以系列新品开启品牌年轻化之路。

这款“轻觉121”酸奶产品，以设计出圈，通过产品创新，搭配专属膳食纤维和两种植物益生元、植物益生菌，因“适配”年轻人尤其是年轻女性而成为市场新宠。

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越来越多的河南优质农产品品牌，正加入“豫农优品”品牌矩阵，以“豫农优品”为平台，实现企业和品牌的跨越式发展，推动我省从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。