□王都君宋丽英

“来看一下，咱们自然晒干的花生，个大粒圆，吃起来有9分香、1分甜，不香不甜不要钱！”12月3日，内黄县马上乡店集村驻村第一书记何艳军正在直播间卖力地介绍着家乡的土特产。不一会儿，直播间里已经卖出了10多单产品。

内黄县是农业大县，全县耕地面积达106万亩。因地处黄河故道，得益于冲积与风积作用形成的土壤，再加上暖温带大陆性季风气候特点，成就了内黄县蔬菜、红枣、尖椒、小杂果等各种农作物的超凡品质。内黄先后被授予“中国红枣之乡”“中国花生之乡”“中国尖椒之乡”“中国果蔬之乡”“农产品质量安全县”“中国果菜标准化建设十强县”等荣誉称号。

近年来，内黄县抢抓“互联网＋”发展机遇，积极探索“直播带动产业、线上助力线下”的“线下＋电商”融合发展模式，成立高标准县级电商直播服务中心，建成17个乡镇（街道）电商直播服务站，积极培育电商直播达人，形成了“县有中心乡有站、村村都有直播员”的三级电商直播服务体系，实现了用一根网线、一部手机畅通销路，为特色农产品插上“云翅膀”。今年以来，全县网络零售额突破7.35亿元，其中通过电商直播销售农产品零售额达2.49亿元，实现了农业提效、集体增收、村民获利。

党建引领示范带动

“2019年11月，我被委派到马上乡店集村担任驻村第一书记，2020年年初开启电商直播助农模式，截至目前，共发布助农小视频840多条，直播1300多场，卖出各种农产品共300多万斤，实现交易额200多万元。”谈起直播成果，何艳军言语间满是自豪。

为扩大党组织在电商直播领域的号召力、凝聚力、影响力，内黄县大力推进“党建赋能”工程，积极动员党员干部发挥示范带动作用，从驻村第一书记、现职村干部、后备干部中，择优选取有电商经验、有直播兴趣的人员，率先开启助农直播带货模式，并成立“驻村书记来助农”直播团队，为直播电商注入红色力量。

“像何艳军一样直播带货的驻村第一书记、党支部书记、村‘两委’干部还有很多，比如中召镇南街村党支部书记贾民中、石盘屯乡潘营村党支部书记许瑞藓等，他们注册新媒体账号，开直播、发布短视频，有效助推了农产品的销售。”内黄县委组织部副部长甘新贤表示。

一花独放不是春，百花齐放春满园。在党员干部的示范带动下，一批返乡创业人员、新农人、致富能手也加入电商直播队伍中，成为内黄县助农增收的生力军，蹚出了强村富民的新路子。

在电商直播团队的共同努力下，近年来，内黄县成功举办了“火力全开·内黄电商618狂欢购”“内黄县电商服务站首届盛惠嘉年华”“内黄县第二届电商促销新风尚”“家电下乡·乐享生活”“内黄县2024网上年货盛宴”“第六届双品网购节--内黄专享”等促消费活动，极大地促进了乡村经济繁荣。

以训赋能以赛促学

“刚开始直播带货时，粉丝量很小，一次直播卖不出去几单产品，又不知道如何改进，心里很烦闷。”提起直播带货初期的经历，梁庄镇曹李庄村村民董利英仍记忆犹新，“直到参加了县、乡两级开展的网络直播培训，经过培训老师的耐心指导，我才有了明确的目标和方向，慢慢地，直播间粉丝越来越多，农产品销量越来越大，现在已经有了8万多粉丝。”如今的董利英，不仅把网络直播做得红红红火，空闲时还向他人分享经验，帮助更多人走上电商直播之路。

为真正打造好县、乡、村三级网络直播团队，内黄县依托县电商直播公共服务中心和各乡镇电商直播服务站，坚持开展直播基础知识授课和直播电商技能精准培训，通过直播策划、直播执行、带货实操等方式，引导大家学习自媒体、短视频、电子商务等方面的知识，培训互动技巧、吸粉能力，积极培育了一批新农人，涌现了一批网红主播，如“灵活的胖弟”康艳磊、“叫我娇娇姐”王丽姣等网红电商人才。今年以来，内黄县累计开展电商直播培训39期，培训3600余人次，通过培训，成功挖掘并培育80多位农村电商直播创业带头人，在全县形成了浓厚的直播带货学习氛围和创业氛围。

精准培训提技能，以赛促练砺精兵。内黄县通过开展“网上年货节”“乐享丰收·圆梦小康”等网络直播大赛，不仅为电商直播达人提供一个同台竞技、互相学习、共同提升的平台，还挖掘出一批具备专业素养与实战能力的直播电商人才，助推了内黄特色农产品的销售。

“是比赛，也是促销。”内黄县商务局相关负责人说，“仅在2023年的‘网上年货节’直播大赛中，就销售了许多各类农产品，销售额达78万元，短视频相关话题累计播放量超4890万次，点赞量1980万，直播间吸引200多万人次观看。”

产业升级实现共赢

电商直播的蓬勃发展为内黄县农业产业发展和升级注入了新动力。

豆公镇南荆张村共有耕地1700亩，以种植小麦、玉米为主。看到其他村特色农产品在网上卖得红红火火，南荆张村党支部书记胡红彬很是羡慕。

“‘靠山吃山，靠水吃水’，地里产出的小麦就是村里的‘摇钱树’。”胡红彬说。他和村“两委”干部经过多方考察学习，决定建设村集体经济项目石磨面粉厂。

2021年，石磨面粉厂在县委组织部的大力支持下建成。南荆张村还组建了直播团队，开启了直播之路。

“借助电商直播的东风，今年我和直播团队累计开展直播90余场，观看人数达10万多人次，销售5万余斤面粉及5000余单特色农产品，带货金额达30余万元，增加集体收入10多万元。”谈起直播收入，胡红彬喜上眉梢。

村党支部领办合作社，鼓励村民种植富硒小麦，并以每斤高于市场价0.5元的价格收购，用于生产石磨面粉。“村集体增收，村民获利，一举两得。”胡红彬说。

为进一步提升农产品的附加值和市场竞争力，内黄县持续在农产品延链补链上下功夫，从单一种植转型为集种植加工和直播销售于一体的产业链。探索“党支部＋合作社＋企业＋农户＋电商”产业化经营模式，由村集体组织生产经营，村干部负责带货销售，引导农户通过土地流转、代管种植、入股分红等方式分别获取租金、薪金和股金。比如梁庄镇冯庄村依托当地丰富的小米椒资源建成小米椒加工厂，繁阳街道东长固村依托高油酸花生生产“合百福”品牌花生油。如今，内黄县产业发展之路越走越宽。

目前，内黄县农产品深加工项目发展势头越来越足，形成了以河南省宋都老倔厨食品有限责任公司为核心的尖椒（调味品）产业集群，以安阳乐比乐饮品有限公司为核心的红枣（果品）产业集群，以安阳市双强豆制品有限公司为核心的腐竹产业集群。数据显示，今年1至9月份，仅安阳市双强豆制品有限公司的网络销售额就达到265.1万元。