■徐健 孙梦思

在浙江嘉兴南湖重走“一大路”，去贵州遵义追寻“长征魂”……眼下，随着各地文旅持续发力，红色景点成为很多游客旅行途中必不可少的打卡地。红色旅游具有重要的红色文化传承、产业综合带动属性，在推进乡村旅游、民俗旅游等关联业态联动发展以及餐饮、住宿、文创、演艺等相关产业融合发展方面具有突出的引领效应。

据《中国红色旅游发展报告（2023）》显示，全国红色旅游接待人数已突破20亿人次，红色旅游市场规模接近万亿元。红色旅游业规模持续扩大，旅游产业形态不断创新，产品不断升级。例如，江西南昌推出红色主题精品展览，创排红色题材艺术精品，开展大型品牌活动带动红色旅游发展。山东临沂推出“跟着团长打县城”沉浸式体验项目。辽宁朝阳的“赵尚志纪念馆”和《义勇军进行曲》创作发源地经过多年完善与发展也打造出属于自己的红色旅游品牌，在铭记历史、弘扬革命精神的同时，有力推动地方经济繁荣。

一系列支持红色旅游发展的政策陆续出台。《“十四五”旅游业发展规划》提出，支持革命老区、民族地区、边疆地区和欠发达地区发挥特色旅游资源优势，加快旅游产品培育，打造一批红色旅游融合发展示范区；促进红色旅游与乡村旅游、生态旅游等业态融合，推出一批红色旅游融合发展示范区。2022年，文化和旅游部出台《红色旅游融合发展试点建设指引》，遴选了10家试点单位，部署推进红色旅游融合发展试点建设工作，并取得了显著成效。前不久，经文化和旅游部批准，旅游行业标准《红色旅游融合发展区等级划分》正式公布，将红色旅游融合发展区划分为国家级和省级2个等级。

不过，也存在一些需要解决的问题。例如，红色资源开发形式上多以静态展览为主，缺乏创新和多样性，难以满足公众多元化需求。红色旅游景区收入主要依赖门票和少量文旅产品销售，附加值低，产业链短，经济效益不明显。红色旅游与相关产业的深层联动不足，对地区经济的带动作用有限。对此，应多方协同发力。

丰富红色旅游开发形式，增强体验感和吸引力。改善红色旅游景区的交通条件，提高景区的可达性。建设不同档次的酒店、民宿，开发具有地方特色的红色主题餐饮，如“红军饭”“革命菜”等，满足不同游客的需求。创新展示方式，提升游客体验，打造沉浸式体验项目，设置互动体验区，让游客身临其境地感受历史场景。深入挖掘红色文化内涵，设计具有创意和文化价值的红色文创产品，针对不同年龄段、不同兴趣爱好的游客，开发个性化旅游产品，如红色研学游、亲子游、主题游等，以吸引更多的游客参与。

拓展产业链条，增强红色旅游经济带动作用。推动红色旅游与农业、工业、文化、体育等产业深度融合，如发展红色农业旅游，举办红色主题体育赛事等。将红色文化资源与周边自然景观、民俗文化等资源进行整合，开发复合型旅游产品，如“红色文化＋乡村生态＋民俗体验”的旅游模式，丰富游客旅游体验。加强区域合作，建立区域旅游联盟，共同开发旅游产品、推广旅游线路、举办旅游活动等，实现资源、客源共享，促进区域经济的共同发展。

打造红色旅游品牌，提升品牌知名度和美誉度。通过挖掘红色文化内涵，打造具有独特魅力和文化价值的品牌形象。利用多种渠道进行市场推广，如参加旅游展会、举办红色旅游推介会、与旅行社合作等。充分利用新媒体平台进行线上推广，吸引更多年轻游客。针对不同客源市场，制定差异化策略，提高市场竞争力。

（来源：经济日报）