近年来，为积极推广“江南福地，常来常熟”城市品牌形象，自2016年起，常熟市每年都会选择一个旅游口号，丰富品牌内涵，扩大宣传外延。如，2016年推出“常熟喊你来度假”，2017年推出“有一种风情叫常熟”，2018年围绕“福地”文化，主推“常熟，一个有福的地方”，全力打造“五福临门”主题。
一花朝迎福。创新推出江南花朝会，整合尚湖牡丹花会、古城樱花季、沙家浜蓝花节等赏花节事。以花为媒，串联古城游线路，展示常熟深厚的文化积淀和江南水乡风情。
二舌尖品福。擦亮常熟作为“中国蒸菜之乡”、“江南美食之都”品牌，推出“舌尖上的常熟”美食游线路，推广常熟蒸菜、江河湖鲜、江南糕饼，阳澄湖大闸蟹、常熟炒浇面、叫花鸡等本地传统美食。
三名刹祈福。围绕“福、禄、寿、喜”元素推出常熟兴福寺、三峰寺、藏海寺、宝岩寺等寻福祈福之旅。深度挖掘常熟宗教游资源，展示藏海寺“三月三”报娘恩等民俗，推出诵古诗游古寺等线路。
四研学修福。联合市教育局、文广新局、体育局、团市委等单位启动“常塾·研学堂”第二课堂设计大赛，打造研学游产品市场化、规范化平台，不断丰富全市中小学生“第二课堂”内容，推广常熟江南国学、科普教育等研学游产品。
五霓裳华“服”。依托全国最大的服装服饰批发市场——常熟服装城，精选购物游线路，借助一年两季的购物旅游节、服博会等平台，做精做美时装中心、国际服装城等购物旅游定点市场。通过购物旅游拉动人气，提升城市形象。
