近年来，苏州吴江积极探索旅游营销的新模式，进行了全景、全时、全季的元素整合，通过开展整体联动的主题营销，不断拓展营销领域，形成旅游营销“全面开花”的新局面，为游客展现了一个大旅游的格局。
与时俱进的体验式网络营销选择
近年来，随着全域旅游的发展，“五客汇吴江”的内涵也随之发生了改变。它已不再刻意区分“五客”，而是直接聚焦粉丝量大、影响力强的旅游达人，并在此基础上，依据不同主题新增特定人群参与。
截至8月，活动共邀请来自全国各地的旅游达人15批计百余人次，产生数千张摄影作品，制作9集专题视频，近200多篇优美的体验文章，并在各大网站和手机客户端流传。有关内容的总点击量已经超千万，品牌成效显著，现已成为吴江全域旅游创新营销的新名片。
精准定位的全域旅游营销之路
“全域旅游营销中最首要的事情是做好品牌精准定位。”吴江区旅游局局长张燕表示，在全域旅游的语境下，精准定位不仅仅是某个景区和某个村镇的事情，而是一个系统化的工程，要不断加大提升推介效果，强化资源整合、产品包装、线路编排，实现旅游宣传由推介具体的景区景点向推介整座城市转变。
近年来吴江紧紧围绕打造“人文休闲发展高地”和“休闲度假游目的地”目标，不断强化投入力度，推动旅游发展由景点旅游模式向全域旅游模式转变，打造了古镇休闲、太湖生态、丝绸文化、会务美食等特色旅游品牌。
立体传播的高科技智慧探索
在全域旅游营销探索中，吴江充分挖掘互联网的优势，顺势而为，陆续开展新媒体营销，极大地提高了营销活动的互动性和娱乐性。在线上，除了加强微博、微信的自媒体营销外，也充分利用不同的在线旅游平台和门户网站进行推广。在80后90后日益成为主流游客的今天，更是要注重对新兴在线渠道的营销投入。
吴江紧紧围绕全域旅游的发展目标，创新工作思路，积极推动改革，做强做大“慢游吴江快乐无疆”品牌，做好旅游营销工作，精心策划旅游节庆活动，把旅游业发展成为国民经济转型升级的优势产业、人民群众更加满意的现代服务业。 （金星 晓芳）
