11月11日一大早，苏州多个商圈的百货商场、购物体门前排起了长队，市民们兴致盎然等开门忙扫货。截至当天下午6点半，苏城多家实体商家数据显示同比去年双11翻番，人民商场、石路国际商城的单天销售更突破1000万元，这场从线上商家最早引燃到线下实体店悉数跟进的双11已演变成全城全民总动员的购物狂欢。
与线上单纯的价格让利不同的是，线下的促销更丰富多样。在国美平江新城店，卖场的POP上到处张贴着各类活动告示，买家电送电费红包、0首付、0利息、0手续费的分期付款，套购送赠礼等多重活动，吸引着众多消费者。截止当天下午14点，苏州国美当天销售额已经超过去年同期。人民商场运动休闲鞋斯凯奇品牌专厅一整天都被挤得水泄不通，“第一双原价、第二双1折”的新奇促销玩法让市民们很心动。“每天都要走路锻炼的父亲特别需要这样一双轻便耐磨的鞋，给爸爸买了一双，等于又附送了一双给妈妈，一举两得。”市民张女士说，虽然说起来就是5.5折，但感觉上很实惠，等于买一送一。
一些看似线上更有优势的品类，线下实体店也拼劲全力去争。“像家电这些品类，看似线上拼得很热闹，优势会大，其实线下一点不输。”一家国内电器品牌商坦言，一些品类细分的生活电器，实体店的新品新款会比线上选择余地大，如若是线上线下都有的同款，在双11当天线下实体店也接受全网比价，确保同步线上，甚至为了争夺市场，宁愿更低。靠人气抢客流的购物中心则将体验式消费上做足文章：不少购物中心重点推出“美食大促”，从“5折风暴”到特色菜点特价、赠券满减等五花八门，让市民们走出家们，到实体店里边逛边吃边买。
苏城各个商家最终盘点发现，同比去年双11，今年实体店收获颇丰，销售额翻番。业内人士说，如今这个被电商硬生生炒作出的双11已得到全民认可，成了极为重要的购物狂欢日。从单日销售数据看，能与商家一年中最旺的店庆、国庆长假等大节媲美。 （金刚）
