传统与创意交融，现代与民间结合，“线上”与“线下”互动，文化与市场对接，将会呈现怎样的景象？

其实，答案并不难寻找——12月4日至7日，我市成功举办的第四届上饶文化创意产业博览会，就是这样一场以文化的名义，融合了多种元素的艺术盛宴，新意无限、精彩绝伦。

本届文博会以“创新融合开放共享”为主题，吸引了国内外56个城市报名参展，参展企业达800余家，参展品种11000种。展会期间现场观展观众13.3万人次，现场交易额3600万元，线上观展人数132万人次，线上交易额2750余万元，签约文化产业项目35个，签约额总计258.51亿元，取得了较好的经济效益和社会效益。

上饶文博会自2017年开始，每年举办一届，迄今为止已经举办了四届。经过精心培育，上饶文博会已成为集聚文化产业资源、推动文化产业发展的重要平台。

创新模式

——实现“线上”“线下”同频共振

“云上”看展，是一种什么样的体验？

本届文博会突出“展会+互联网”，突破了物理空间限制，首次设立“云展览”，通过VR技术模拟线下展会场景，观众从“面对面”延伸到“屏对屏”，可实现“掌上观展”。

展会导览界面以720度环绕方式呈现展会导游图、各个展馆入口图片列表、图文介绍等热点。通过PC端鼠标点击或移动端手指等即可纵览展馆内容，并可点击进入相应区域，查看具体布局和内容。还可跟随预定路线配合场馆讲解进行参观，重点观展部分可随时切换为自由观展模式，查看展品详尽说明。

“展厅效果立体逼真，通过文字、图片、语音等多元传播手段表现展示内容，视听感官被充分调动，仿若身临其境。通过场景选择，还可以在整个展馆的各个展位自由切换。云展览打破了时间和空间的限制，让我们在疫情防控常态化下，也能享受一场文化盛宴。”市民张亮向记者分享了“云上”观展体验，在他看来随着“云端”大幕开启，文博会也将开启“线上”“线下”深度融合和一体化发展的新时代，再次引领文化产业的新走向。

本届文博会还利用移动支付技术，聚合线下文化企业、产品资源，打造安全、快捷、方便的线上交易平台，打造永不落幕的上饶文博会，让文化企业在“云上”开拓更为广阔的市场。为提升线上交易，还组织60余个优质网红主播在现场进行直播推介、带货，为展会增添活力。

开放包容

——万余种文创产品大放异彩

12月4日，第四届上饶文化创意产业博览会在上饶文博园开幕后，吸引了一批批市民和游客前来观展。

在国际文化展区内人头攒动，俄罗斯套娃、越南沉香、阿富汗手工艺品、马来西亚天竺檀香等异域文创产品在各个展位上依次陈列开，整个展区充满异域风情。

“这是我第二次来上饶参加文博会，这次带来了上好的越南沉香等产品，在文博会上的销量还不错。”来自阿提雅（广州）进出口有限公司的方经理向记者介绍，他希望通过文博会这一平台，交到更多的朋友，进一步促进文化交流。

在国内文化展区里，浙江龙泉的青瓷、福建仙游木雕手串、安徽泾县的宣纸等众多文创产品，吸引了大家的目光。

“上饶是一座文化底蕴深厚的城市，通过文博会这个文化平台，想把宣城的宣纸毛笔带给上饶的朋友们。”来自宣城泾县的朱春华这次带了500多支笔和80刀宣纸前来参展。

“没想到在家门口就能看到这么多国内外的文创产品，真是大开眼界。”市民余清在听闻展会开幕后便携家人一起来“淘宝”。在他看来，通过这些文创产品，可以很好地了解各地文化。

信州区夏布、广信区刻瓷画、广丰马家柚、玉山砚台、横峰木偶戏、弋阳腔戏剧脸谱、铅山连四纸、德兴铜工艺品、婺源歙砚制作技艺、甲路纸伞制作技艺、万年珍珠、余干民族乐器、鄱阳脱胎漆器、三清山的高浓度负氧离子空气罐头……在二楼特色文化展馆的大美上饶展区，各地传统文化和特色好物相遇，一起为市民讲述“上饶故事”。

交流融合

——“文化+”新业态绽放无限魅力

作为上饶文化产业发展的重要检阅台和风向标，本届文博会，展示了“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+农业”等新业态发展成果，璀璨夺目。

在数字文化展区，浓浓的现代感和科技感袭来。在数字文化展区里，10个小机器人手持国旗挥手舞动，憨态可掬。原来这是我市红嘴蓝鹊科技有限公司自主研发的智能机器人，工作人员告诉记者，公司致力研发太空机器人、迎宾机器人等AI智能机器人，业务覆盖金融、政府、零售等多个领域。

在400平方米的数字文化产业展区，一批代表国内最新技术和最高水平的数字文化企业惊艳亮相，带来智能机器人、漫画屋、有声阅读、裸眼3D等文化新产品，使人们尽享文化科技大餐。网易游戏、贪玩游戏，联手带来手游、页游体验、动漫cosplay体验，沉浸式、体验式的文化嘉年华精彩纷呈。

鄱阳湖候鸟翩跹、三清山巨蟒女神、婺源篁岭晒秋……在“文旅产业展区”一张张上饶旅游名片展示大美上饶的魅力，讲述着“诗”和“远方”的美好故事。戴上VR眼镜，还能瞬间开启一场沉浸式旅游体验。“震撼！有身临其境的感觉,不但体验到风光的壮美，更能体验到漫步云端的步步惊心。”在VR旅游体验前，游人如织，市民王晶戴上VR眼镜体验了三清山的全景风采，频频称赞。

“创意新农助力脱贫”主题展区，通过科技、创意等手段对特定农业主题整体设计，打造出一个集休闲体验和文化消费于一体的新型创意农业主题空间，充分展现上饶乡村文化振兴与文化产业融合发展方面成果，万年大米、玉山竹荪、广丰马家柚等特色农产品，吸引市民争相购买。

互动体验

——让文博会“有料更有趣”

本届文博会在优化参展结构的同时，更加注重现场的互动性和体验感。

“新华悦读吧”展厅时尚、精致的建筑设计风格让人眼前一亮。悠扬的音乐与咖啡的香气珠联璧合，打造出一所动静相宜的休闲书吧，让读者充分享受到阅读的乐趣与音乐的魅力。在“阅读点亮生活”主题读书分享会上，我市本土作家傅菲、廖焕山、吴开利、柴毅等阅读文化名家前来做客，《人与自然》《与孩子赋能对话》《青少年常见心理行为与困扰》……一场又一场主题讲座精彩开讲，为我市爱书之人打造丰富新颖的书香盛宴。

在陶泥互动体验区，工艺师一边进行拉坯演示，一边深入浅出地讲解技艺知识，寓教于乐，趣味横生。来自上饶师院大三学生王新雨在工艺老师的指导下认真地进行拉坯体验。“第一次接触陶泥，感觉很神奇，一块泥巴可以制作成这么美妙的艺术品。”新奇又充满乐趣的体验内容，让王新雨收获颇丰。

在“影视精品观映区”，滚动播出《可爱的中国》《信仰者》等市内外精品影视作品，给观众带来独特的视听感受。

在文博会期间，市民游客在观展之余还能欣赏精彩的文艺表演。8场演出涵盖了传统表演类非遗项目、汉服展示、流行音乐、情景合唱、戏剧曲艺、声乐舞蹈和民间艺术，让观众拍手叫好。互动环节,观众积极参与,现场热闹指数爆棚。馆外的美食展区，激情烤肉、大脸鸡排、章鱼小丸子、鸡蛋仔冰淇淋等一大波美食更是满足了“吃货”的味蕾。（稿件原载于2020年12月8日《上饶日报》）