金坛区委党校 马丽

2018年，我区优质水稻栽培面积占比达70%，创成省级“粮食生产全程机械化示范区”，薛埠镇入选中央农业产业强镇示范建设名单新增省级龙头企业2家、省级园艺标准园1个。“金坛雀舌”成为全国首批通过森林认证茗茶品牌，“金坛红香芋”成功注册为国家地理标志商标，“茅山竹海”品牌成功打响市场，“一村一品”渐露头角，农产品品牌建设成果丰硕。在农业供给侧改革新形势下，我区农产品高质量发展，应以品牌建设为抓手。

一、以“品牌优质”为保证，重视我区农产品质量管理和品牌定位

“不怕贵，就怕不安全”是当今消费者对农产品消费的核心诉求，因此农产品品牌建设的立足点就是要坚持生态安全，打造安全健康、生态优质的农产品品牌。一是强化全程质量监控，确保农产品质量安全。建立健全农产品质量检验和质量可追溯制度，积极开展质量管理体系认证，加快健全品牌认证与保护体系，继续推动“三品一标”认证工作，扩大优质、安全农产品公用品牌规模，以品牌认证促使生产活动向绿色、优质方向发展。二是塑造差异化农产品品牌。我区农产品龙头企业作为农产品区域品牌的首选营销主体，要及时把握农产品供应、消费等变化情况，优化产业布局和产品结构，做好市场细分和消费定位，突出品牌战略重点，提供适销对路的优质产品。三是延伸加工产业链，建设品牌深加工基地。健全加工体系，延伸加工产业链。

二、以“品牌功能”为拓展，实施文旅结合、农旅融合

进一步拓展我区现有农产品“品牌功能”，巧妙地将农产品与文化产业、旅游产业结合起来，打组合牌。

一是依托农产品品牌生产基地建设综合性休闲观光园区。挖掘丰富优质品牌农产品资源，形成以休闲观光、农事体验、户外娱乐、餐饮住宿等为主的休闲农业旅游体系，建设生态休闲观光园区，为城乡居民提供高品质休闲旅游体验的同时，带动农产品品牌产业发展和品牌传播。二是打造品牌农业特色小镇。依托品牌建设产业特色鲜明、基础设施完备、人文气息浓厚、生态环境优美的农业特色小镇。三是开发多种创新型旅游线路、农旅基地和博物馆。开发建设精品农业旅游线路。鼓励农产品品牌龙头企业建立博物馆，提高企业的社会责任意识，对全社会开放，使消费者了解整个生产过程，扩大品牌的影响力。

三、以“品牌形象”为依托，强化我区农产品品牌的营销推广

“品牌形象”可以提升企业、产品的竞争实力，是一种实力的象征。在打造品牌的同时，还需要通过各种方式如请名人代言、客户体验、合作赞助等方式来提升品牌形象，以期获得更多人的关注和认可。

一是充分、有效地利用媒介资源，实施全媒体的整合品牌传播，使农产品品牌的传播效果最大化。

二是通过定期或不定期举办或参加农产品推介会、博览会、论坛、文化节、国际交流来拓宽营销渠道。要充分利用消费者对“三品一标”概念的认知，突出我区农产品品牌的个性化特征，塑造排他性品牌，在消费者心中树立我区品牌农产品的绿色、安全、特色等优质形象。

三是在大型超市和农产品专卖店等销售终端，农产品企业要做好销售现场的体验营销，让消费者不仅切身获知农产品的安全、营养和价值，同时也获得多角度感官的产品美感和对品牌的认同度。