1983年10月20日，技校毕业的我挎包里装着上海宝山钢铁总厂环保处报到通知，一路颠簸换了三辆公交车，来到了位于宝山月浦钢专的宝山钢铁总厂厂部报到。

1993年底，我参与了宝钢广告公司筹建工作，并顺利成为001号员工，开始了广告从业生涯。进入宝钢三十多年来，经历了从基层到总部，从甲方到乙方的思维模式和站位的变化；经历了公司建设发展的重要历史节点和战略理念转变。这些为我在品牌传播及管理、标志设计等方面的思路开阔、灵感获取提供了源泉。

中国宝武品牌标志的设计与创作

2016年6月26日，宝钢股份与武钢股份同时发布重大资产重组停牌公告。周日在家休息的我立刻意识到传闻已久的宝武联合重组将实质性启动，合并后的新集团品牌形象可能会有彻底改变。

27日，集团有关领导指示企业文化部为新集团的品牌标志策划做准备。两集团重组伊始商号、名称的不确定性，给品牌标志设计带来了很大困难，很多外部设计公司不愿意参与。集团最终决定采用外委和内部设计相结合的方式进行。

我接受了这份设计任务后，既兴奋又担心。经过近两个月的构思，虽然已经有近十个初案，总觉得不能真正体现合并后新集团的内涵和形象。9月15日，中秋假期的早上，早餐时看见茶杯的投影，突然想到可以用圆及该圆的投影来体现合并后的集团对中国乃至世界钢铁业的影响。一周后的周六下午，网上的一张雕塑照片进一步丰富了我的想象。我随即拿了一个钥匙圈钻到桌子底下，用手机当作手电筒照着产生投影，并调整灯光离钥匙圈的距离，让投影的大小随之变化，终于有了满意的图形表达方式。我将该设计主题定为“中国宝武———影响世界的力量”。

9月22日，国务院国资委正式宣布重组后的新集团名称，商号确定为“宝武”。巧合的是，“影响世界的力量”这个创意，恰也符合9月28日国务院国资委下发文件中提到的宝武重组目的和意义。第一轮方案征集共收到设计方案26件。9月29日，集团分管领导认真细致评审后，初步认可了我的设计方案，并提出以此为基础，增加循环发展含义的要求。我苦思冥想，继续寻找灵感。一方面，利用冶炼中的火红钢水逐渐冷却成为蓝灰色钢材，使用后的钢材经加热冶炼又成为红色钢水，循环往复，充分体现钢铁企业的特点及钢铁材料可循环使用的特质。另外，蓝与红恰好又是原宝钢集团和原武钢集团的主色。另一方面，利用“莫比乌斯环”的无穷概念，将原来“投影”的两圆环改为交互的“无穷”之环。完善后的标志设计主题定为“生生不息，持续发展———钢铁，可循环的材料；宝武，可持续的企业”。至此，一份72页包含6个主方案和2个延伸方案的《中国宝武品牌命名、l ogo设计方案》大功告成。

中国宝武品牌标志在面世初期，得到了很多专业人士的认可并获得了大量正面评价和点赞。2016年底，专业自媒体《标志情报局》组织专业人士和设计爱好者对2016年国内互联网、汽车、银行、化妆品、其他等七大类，包括乐视、腾讯、饿了么在内的53个企业的标志进行了盘点和评选。中国宝武品牌标志位列第七，在“其他”类别中位于第一。

中国宝武品牌标志公布后一段时期，很多人问我得到了多少奖金。当他们得知我的设计是自愿且无偿的，大都表示难以理解。但我觉得，以在宝钢工作了三十多年的经历和情感作为基础，利用自己的爱好与能力，有机会能为企业做点喜欢做的事情，很值得。况且能为自己工作所在的公司、世界级的企业集团设计标志，是何等幸事！

“钢铁荣耀铸梦百年”

宣传教育系列活动标志创意及设计

2019年10月中旬，为配合“钢铁荣耀铸梦百年”宣传教育系列活动，集团领导指示企业文化部组织设计一个主题标志作为系列活动的识别性标志，要求标志能体现中国宝武践行“绿水青山就是金山银山”的生态文明建设理念、生产基地和疆域的拓展，以及130年历史的厚重感。

我查找资料、反复构思，通过提炼和概念的抽象有了基本设想。利用“1890”和“2020”数字，代表中国宝武130年历史的源头和当下，将1890年洋务运动先驱创办的江南制造局炼钢厂建筑与代表钢铁冶炼的现代化大型高炉群相结合并形成鲜明对比，寓意着经过百余年的不懈奋斗，中国钢铁工业实现了由弱到强、发展壮大的历史性跨越；远山和近水，意喻如今中国宝武已发展成为西起新疆天山、东至长江入海口的全球最大钢铁企业；白云、青山、绿水，代表着中国宝武坚持绿色发展的理念和使命；负形“100000000T”字体方正厚重，宛如一座里程碑，代表中国宝武在迎来130年的同时达成了亿吨产能规模，为锻造钢铁脊梁、铸就镇国之宝而拼搏进取、砥砺前行。

2020年2月中旬，经集团党委常委会审定，同意将我设计的方案作为中国宝武“钢铁荣耀铸梦百年”宣传教育系列活动标志。作为有着百年历史的宝武大家庭中一员，我深感荣耀与自豪。

对宝钢、宝武乃至钢铁行业的理解，在企业的三十多年工作的积累和对企业的感情，是我做设计工作的灵感源泉和最大优势，而对事业的热爱、专注与追求是成功最重要的因素。

（集团企业文化部）