■戴新

4月2日上午，“浙江体彩”微信公众号发布了一条当天下午即将进行的体彩即开票上市发布会的直播预告。下午发布，上午预告，这条体彩官方机构的直播预告可谓“短平快”。这条“短平快”的网络直播预告，简明地传递了四方面内容：一是宣布新品发行，“中国瓷·龙泉窑”主题即开票4月2日发行；二是介绍游戏产品要素，单票面值、中奖机会、最高奖金设置、返奖率、销售渠道等元素一应俱全；三是阐明发行意义，作为浙江省首款以地域文化产品命名的即开票，“中国瓷·龙泉窑”是彩票与瓷器文化的首次结合，是体育与文化的交相辉映；四是公布直播渠道，邀请参与者当天下午两点进入网络“直播间”。

仔细品味，这条体彩即开票新品发行上市的网络直播预告，很有“嚼头”。它的内容不仅仅局限于体育彩票游戏产品本身，而是被赋予了更多的社会意义和文化价值，其中的核心元素“网络直播”最为引人关注，也让人们对于彩票行业如何借势网络直播、短视频直播等新媒体形式开展行业宣传推广以及公益事业宣传等话题，再次获得了一个“话题由头”。

事实上，随着时代发展和彩票事业发展，网络直播现象在彩票行业不再是新鲜事。就在不久前的3月底，湖北体彩的一条“‘云赏花’直播走进荆门‘樱花部落’”的新闻就吸引了不少眼球。湖北体彩利用官方抖音账号进行直播，荆门的“体彩小姐姐”带着众粉丝走进“樱花部落”，进行了一场体彩与大自然的亲密接触。

毫无疑问，网络直播正在成为彩票舆论场的必争之地，是彩票行业进行官方发布、形象宣传和公益宣传的重要阵地。而在这个阵地中，彩票开奖尤其备受万众瞩目。

很多人或许还记得，早在2011年4月，中国体育彩票率先启动开奖网络直播，实现开奖过程实时发布，国家体彩中心也因此成为我国首个实现开奖网络直播的彩票机构。

在国家体彩中心早些时候公布的《2022年中国体育彩票开奖信息发布渠道调整公告》中，今年体育彩票开奖信息发布渠道涵盖了电视、广播、网络、报纸四大平台，其中新增了央视频APP作为权威网络直播渠道。网络直播在开奖信息发布渠道中成为官方“增项”，这事你就品，你细品。

除开奖信息发布之外，彩票机构运用网络直播方式开展公益宣传也已经驶入“常态化轨道”。2021年4月8日，国家体彩中心通过网络直播方式举办了一场以“益起来，绘精彩”为主题的中国体育彩票吉祥物征集启动发布会。这场线上发布会创造了体育彩票史上的多个“第一次”：是体育彩票第一次举办公益品牌线上直播活动，第一次运用弹幕、点赞、发红包等一系列网络手段，与观众实时互动，广受好评。

有媒体曾进行的一项调查显示，目前我国彩票类短视频账号主要集中于抖音、快手以及微信视频号；其中，更多福彩机构选择注册抖音账号，而体彩机构对微信视频号投入更多。这项调查还显示，当前彩票机构整体粉丝量已经出现拥有百万级粉丝的账号，其中不乏一些地市级彩票机构。

据不完全统计，在我国体育彩票机构中，已有45家机构拥有抖音短视频号、38个腾讯视频号等。与此同时，包括彩票媒体、彩票实体店及代销者等更多不同主体注册的彩票类短视频账号也呈现增长趋势，大大小小的彩票内容制作者正在加速浮现各个网络平台。

目前，我国彩票类短视频账号的内容基本呈现为官方信息发布、彩票游戏产品及玩法推广、彩票公益活动宣传、彩票兑奖知识科普、彩票实体店中奖动态宣传、彩票实体店日常问题疑难解答以及彩站生活百态等。

值得关注的是，作为中国体育彩票开奖信息发布指定媒体，国家体育总局主管、中国体育报业总社有限公司主办的《中国体彩报》从2021年下半年开始在副刊专版开辟了“玩转新媒体”栏目，进行平面媒体与新媒体信息“隔空传递”的某种尝试。在《中国体彩报》的这一栏目中，更多展现的是体彩销售实体店的生活百态以及代销者、销售人员的现实经历，其中既有公益宣传内容，也有彩票游戏产品宣传内容，还有一些是与彩票日常销售活动有关的人情世故、邻里关系以及彩票矛盾的解决之道等内容。

当然，网络不是法外之地。在网络直播中，彩票行业及从业者必须时刻遵守国家法律法规，在合法合规的前提下负责任地开展相关活动。不可否认的是，彩票行业的网络直播之路越走越宽，备受关注和期待。