■金海燕

近期，一份来自体彩超级大乐透的征集令在购彩者群体中引起了强烈反响———

4月2日起，“乐透不止，创意由我”大乐透品牌口号及LOGO征集活动开启，面向社会大众征集创意作品。一时间，活动在体彩店代销者和购彩者群体引起了广泛的讨论，其中不乏出谋划策者。

这并非体彩首次面向社会大众征集创意作品。早在2009年，体彩品牌口号“公益体彩乐善人生”便是通过向社会大众征集而来，口号作者是来自深圳一家公司的普通职员。这位作者同时也是一名普通购彩者，平时热衷购买大乐透、顶呱刮等游戏。

此次，体彩超级大乐透向社会大众征集品牌口号及LOGO，至少有三个方面的好处。

一是可以充分发挥购彩者群体的智慧。曾经，一些偏见认为，从事彩票销售和购买彩票的群体，普遍文化水平不高。这着实是一种误解。我国的购彩者群体数量庞大，其中不乏藏龙卧虎者。

比如，山东临沂22119体彩实体店代销者张元和妻子刘海霞。张元有着本科学历，妻子刘海霞更是有着研究生学历。自2011年开业以来，该店通过高学历夫妇的精心打理，已经成为一家五星级的体彩店。还比如，四川成都市西三环蜀鑫路竞彩店代销者代毅。代毅是北京理工大学电子工程系2001级硕士研究生，曾在北京和成都两家公司就职，由于一直看好体彩事业的未来前景，他于2012年8月放弃高薪的工作，开始经营竞彩店。而在购彩者群体当中，高学历人士也比比皆是，大奖得主当中就不乏有电脑程序员等高知。

二是可以积极调动购彩者的积极性，起到推广大乐透的目的。对购彩者来说，体彩店既是购买体彩的地方，也是聊天休息的驿站。超级大乐透征集令，增加了购彩者之间的话题，拉近购彩者之间的距离，充分调动了购彩者的积极性。

三是体现了购彩者“当家作主”的地位。超级大乐透向社会大众征集创意，创意来自于人。相信对大乐透最为了解的人，除了游戏创作者，就是大乐透的购彩者了。“我的大乐透，我做主”，参与大乐透品牌口号和LOGO创意征集，就有可能成为那个“主人”。

体彩创意征集令，“征”得购彩者的心。