□姜永栋

同样是西瓜，普通西瓜不好卖，舞钢的“叔侄西瓜”价格比同期西瓜市场价高出一倍仍很抢手；同样是醋，普通的论斤卖，正阳的精品王勿桥醋每两能卖到10元；同样是桃，有些地方的桃无人问津，潢川县的“白店水蜜桃”在8个年头里已经走出潢川县、推向豫东南、走向全国……

“做人”的差距咋这么大呢？一个很重要的原因，就是这些畅销的农产品有品牌，而且品牌还很“硬”。

山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。农产品不在偏远，有“品”则不愁卖。

品牌，就是农产品的“身份证”，也是农产品敲开市场大门的“通行证”。如今是一个人们从“吃得饱”转向“吃得好”、从“消费产品”转向“消费品牌”的时代，大家对农产品的认识也发生了改变，比起关心价格问题，他们更关心质量、品牌等。一个农产品，如果没有品牌，在销售时只是强调“我的农产品就是好”这样的空洞表达上，靠拼低价抢市场，不仅难以打开外地市场，在本地也难以卖上好价钱。反之，如果农产品有一个响当当的品牌，不需要过多吆喝就有人找上门来，不但不用愁销路，身价还能突突地往上涨。

农产品品牌的创建是一个漫长的过程，不可能一蹴而就。在这个过程中，一方面，政府要给予大力支持，帮助农民把品牌打造好，把典型塑造好；另一方面，农民也要对创建品牌重视起来，树立品牌意识，学会打造品牌，让自己辛苦培育出来的农产品有“名”有“姓”，卖得出、卖得远、卖得好。