□王晓星

党中央提出，要从产业、人才、文化、生态、组织五方面实现乡村振兴。乡村文旅产业是乡村产业的重要组成部分，加快乡村文旅产业融合发展既是全面推进乡村振兴的有利抓手，也是实现乡村振兴的重要路径。

一要提升乡村文旅产业融合的深度，拉动乡村文旅全产业链发展。乡村振兴背景下，文旅融合要在秉持乡土性这一原则基础上，推进文旅产业与其他产业的有效融合，大力实施“文旅＋”融合战略，加强乡村文旅与农业科技、生态教育、体育医疗等产业的多元深度融合，使文旅业态和产业开发模式更具有特色性、多元性和兼容性，实现一二三产业融合发展。同时，还要注意发掘乡村特色产业和文旅产业相融合的机会与空间，以文旅产业与其他产业的融合提升地方乡村产业的竞争力。

二要积极培育本土文旅融合品牌，扩大乡村文旅品牌效应。要实现以文旅融合赋能乡村振兴，必须着力培育、打造一批具有广泛影响力的本土文旅融合品牌。相关部门要深度挖掘乡村文化资源，挖掘乡村文化的内核和灵魂，以地方文化资源为基础，创新发展具有地方鲜明特色的旅游产品，要注意产品和项目必须充分体现当地乡土风情和地域特色，以此实现本地旅游产业能够在市场上独树一帜，脱颖而出，站稳脚跟。在乡村文旅品牌塑造过程中，还要注意培养专业化的营销团队，借助网络、自媒体等平台和手段加大宣传力度，积极扩大乡村文旅的品牌效应。

三要全面增强文旅融合发展的要素支撑。乡村振兴背景下，加快文旅产业融合，提升融合水平，要素保障非常重要。一方面，要从政策层面持续加大乡村文旅产业融合发展的支持力度。加强资金扶持和土地等要素的保障，加强金融服务，助推乡村文旅产业融合发展。另一方面，要大力培养乡村文旅产业人才。乡村文旅产业的高质量发展离不开人才要素的保障。要想实现乡村振兴，必须具备充足的乡村文旅产业专业人才。为此，必须迅速建立文旅产业人才培养和引进机制，大力引进在文化交流、旅游推广、公共服务、市场运营等方面能力强、素质高的产业技术和管理人才，确保人才招得来、留得住、用得好。同时还要加强与高校、职业院校和企业的合作，建立文旅产业人才培训基地、开展培训，不断壮大乡村文旅发展的人才队伍。

“问渠哪得清如许，为有源头活水来”。推动乡村全面振兴一定要引好、用好文旅产业融合发展这一渠“活水”。我们要立足于乡村，发挥地域优势，因地制宜探索文旅产业发展模式，要坚持以文塑旅、以旅彰文，促进旅游与文化共兴，以文化和旅游产业的深度融合发展，真正助力乡村全面振兴！

（作者为中共南阳市委党校行政管理教研室副主任、副教授）