□本报记者董豪杰

1月25日，“豫农优品天下行·2024年货节”（以下简称年货节）活动拉开帷幕，一周时间里，全省各地、线上线下联动，瞄准市场、面向消费者，在新春来临之际，用优质特色农产品，丰富市民餐桌。

这是一场特色年货的现场展销，全省上千家企业、商户带来生鲜、粮油、水产等上万种年货商品，线上线下展销；这是“豫农优品”品牌的集中亮相，全省各地纷纷拿出“当家”农产品，以年货节推动农产品走向千家万户，助力农民增收、企业增效；这是一场媒体融合赋能农产品品牌建设的生动实践，河南日报社充分发挥旗下系列媒体的统合、融合作用，纸媒、推文、短视频、海报等多种传播工具共同发力，持续报道＋线上线下＋多媒齐发，立体传播产生裂变效应，力求让“豫农优品”出彩出圈。

款款土特产浓浓家乡味

寒冬里，一口香甜的烤红薯最是暖人心。年货节郑州主会场，弥漫着的红薯香味，吸引了不少人前来品尝。

来自兰考的蜜薯大放异彩，一天大卖2000斤，这让兰考县感恩薯业公司负责人陈继武下定决心，今年继续扩大规模，生产出更多更优质的红薯，将美味送到更多消费者的餐桌。

土生土长的兰考蜜薯、传承千年的灵宝红枣、来自深山的卢氏蜂蜜……一个个人气爆棚的展台，一款款各具特色的土特产，让前来置办年货的市民们满载而归。

300多公里外，南阳年货节现场，包子、烩面、酥肉香肠，以当地土特产加工而来的各种美食，让品尝者直呼“香得很”。13个县（市、区）产品专馆和“花、药、果菌、茶”特色产品、非遗产品等8个专区，集中展示南阳的特色味道。

本次年货节采取全省联动方式，除了郑州主会场外，全省各地均设有分会场，掏家底、上硬菜、出绝活，集中展示河南优质特色农产品，“豫农优品”加速进入消费者餐桌。

产品镀上“金”身价不一般

去年，睢县金霖种植专业合作社负责人贾洪杰带着红梨深加工产品红梨膏，前往郑州、漯河、鹤壁、北京、上海等省内外各地参展，红梨膏得到越来越多的客商了解、认可，订单量不断增加。

年货节活动他自然也不会错过，“打开更广阔的市场销路，年货节是提高产品价值的一个绝好机会。”贾洪杰说。

优质特色农产品品牌，正成为促进产业发展，带动农民增收致富的“密码”。

三门峡市农业农村局总农艺师刘春花介绍说，除了耳熟能详的灵宝苹果、红枣，卢氏香菇等，三门峡已经培育20个地理标志农产品、38个知名品牌、1200多个绿色食品品牌，从打造种植、加工、销售的产业链条，到打响农产品品牌，产业发展之路愈发稳健。

以品牌助力乡村振兴，越来越多的农产品生产经营者，选择品牌“镀金”，实现产品升级、价值增长。

作为我省举全省之力推出的河南农业区域公用品牌，“豫农优品”已经成为最能代表河南优质绿色农产品的金字招牌。

看不见的流量变成真金白银

年货节会场上，市民忙着选购；线上，不少市民用手机搜到“豫农优品”天下行年货节专场直播间置办年货。

本次年货节采取线上线下全方位联动的方式，一场沉浸式“豫”味十足的新春购物体验，将看不见的互联网流量，变成了看得见的真金白银。

上云端，网红直播中促消费。本次年货节邀约网红达人成立助农团，开展线上直播带货，利用电脑手机“新农具”，干好直播带货“新农活”，面向不同消费群体实施“品牌＋”精准营销，不断把“豫农优品”的流量价值转化为品牌价值。

有互动，省外连线中推优品。通过南方报业集团助力，在移动互联网传播平台开展郑州广州互粉活动，既是联通省内省外、让更多“豫农优品”精彩“出圈”的一次尝试，也是对“豫农优品”开展全媒体公益宣传展示的有益探索。

年货节现场，河南百亩林农业科技公司的红枣茶、蒸红枣、枣花蜜等产品被抢购一空，“根本不够卖”。公司相关负责人魏若伊随手发一个朋友圈，引得不少人点赞、咨询。千年古枣林，优质农产品，在互联网新平台的赋能下，饱含故事的河南农产品，正迸发新动能。

一个视频、一组图片，汇聚成巨大流量。如何讲好河南农产品故事，将流量价值转化为品牌价值？开幕式上，除河南日报社各新媒体平台外，20多名“自带流量”的探店达人，线上共推送了120多条短视频。参与年货节的50多家媒体共发出30余篇文字报道、300条融媒作品，总阅读量超过700万。

年货节终会结束，但消费者的舌尖总能留住美味；农产品总会销完，但“豫农优品”品牌会更加闪亮。

以“豫农优品”品牌打造为契机，河南正实现从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变，新载体、新形式将不断助力“豫农优品”擦亮品牌、叫响名牌。

永不落幕的“豫农优品”盛宴，正助推河南向农业强省迈步向前。