□李晓伟

“天青色等烟雨，而我在等你。”最近，“与辉同行”主播董宇辉在直播现场说出的这句话，让汝瓷在直播间大放异彩、圈粉无数。

动态的叙述、直观地呈现，董宇辉在进行科普的同时拉近了非遗与普通人的距离，也“俘获”了更多年轻的观众。

“与辉同行”有一个惯例，就是每到一地，都要寻找一些有代表性的地方特产，以便在直播间里长期带货。河南之行，他们看重的当然是中原深厚的文化底蕴，而汝窑作为历史名窑之首，汝瓷就自然而然地走进了董宇辉的视线。特别是他定制代理的一款弘宝汝瓷“平安喜乐杯”，更是成了直播现场的“显眼包”，直接“火”出了圈。

某种程度来说，直播带货在当下占据着天时地利人和，而其所带货物，也乘势而起，水涨船高。

以被带火的汝瓷为例。

汝瓷，是中国古典美的“浓缩式”展示，处处透露着华夏民族的含蓄美，充分体现着宋代瓷器的极简之美。简是一种智慧。汝瓷之简，不仅是简洁、简练，更是高级形式的复杂，越高级的东西越简单，外在形式越简单的东西智慧含量越高。

汝瓷造型古朴大方，以名贵玛瑙为釉，色泽独特，有“玛瑙为釉古相传”的赞誉。观其釉色，随光变幻，犹如“雨过天晴云破处”，有“千峰碧波翠色来”之美妙。汝瓷，正是以其简单的形式、简单的釉色，完美阐释了人间最复杂的美。

汝瓷位居宋代“五大名瓷”之首，青如天，面如玉，蝉翼纹，辰星稀。古语云，家有万贯不如汝瓷一片，这足以说明汝瓷的珍贵。从文献记载看，汝窑为宫廷烧造瓷器的时间在北宋晚期，有学者推测大概只有20年或40年。由于烧造时间短，致使产品流传至今的不多，从公开发表的资料看，传世品不足百件。

汝瓷被带火，有几个方面的优势。

首先是内容平台的推动。以抖音为例，2019年抖音发起非遗合伙人计划，面向全国招募非遗创作者。在平台发力直播电商的势头下，如今，抖音电商陆续推出多个活动助力非遗传承。未来几年，非遗内容一定会是各平台长期关注扶持的垂类项目。

其次是新国潮的流行。相关报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528％，“90后”已成为相关搜索主力，大多数网民偏好从线上渠道消费国潮商品，电商平台成为国潮商家重要的服务平台。比如汝瓷，直播现场以引人入胜的方式，生动形象地讲解了汝瓷的制作工艺，从选料、成型到烧制等一系列过程都清晰地展现在人们眼前，致使其系列产品瞬间售罄，卖出了上万单。

所以，国潮流行，非遗也将成为潮流。只要酒香，就不存在巷子深。

再次是新中产消费群体的崛起。近年来，中国新中产的快速崛起，带来消费观念和模式的变化，也带动了高审美精神性产品的消费迅速发展。非遗内容作为传统精神属性、艺术属性的集中体现，一定会迎来一批新的消费群体。

用短视频给用户讲故事，在直播间与用户见面。对于汝瓷非遗传承人来说，亲身入局、出现在镜头前创作，才能为内容注入灵魂。手工之所以可贵，是因为有人将生命中的一段具体的时光，物化给了另一些人，而且每一件都是孤品。

数十年如一日只做一件事，汝瓷非遗传承人入局短视频领域，一出场就是“硬核”玩家。

通过“带货一哥”直播带货，眼下，这一波“泼天的流量”，终于吹到了汝州，吹火了汝瓷产业，被更多人看到，乃至出圈走红，为我们的城市文旅注入新的活力。

“汝瓷知己汝州等你”。千年不熄的窑火，千古不朽的匠心。泥土被注入灵魂，注入一缕忘忧的清光，承受着时光最激烈最宁静的触摸。浴火重生，汝瓷冷峻，仿佛化成黎明那一道绚丽的霞光，烟尘散尽，走向无比辉煌。

汝瓷，终将以实力“出圈”，以典雅“圈粉”，以复兴走向“高光”。