□本报记者曹怡然通讯员谭亚廷李中傲

眼下，打开抖音或者小红书，输入关键词“坐着高铁去石佛寺买玉镯”就会呈现出海量关于镇平县石佛寺镇直播带货的视频，来自全国各地的主播操着各地不同的方言，带着对石佛寺的向往，寻找属于自己的“财富密码”。

今年国庆长假，“宝藏小镇”石佛寺真是火出了圈，镇内各大专业市场每天都有歌舞、戏曲等文艺节目不间断上演，宾馆、饭店、各大专业市场、快递企业都热闹非凡。记者走进该镇，探寻这火爆背后存在的“秘籍”。

在石佛寺镇的中国玉文化博物馆内，人流如织，第四届“玉见时尚”全国珠宝玉雕文创设计大赛作品展，金奖获得者“玉髓＋南红玛瑙的组合”展台前吸引了众多游客驻足观看、拍照打卡。“文创产品是玉文化元素和创意设计的结合体，为玉产品赋予更多内涵，让产品更有生命力和市场活性。”镇平县珠宝玉雕文创中心设计总监吕洁说。

吕洁介绍，文化创意更是镇平珠宝玉石产业的第一驱动力，玉雕文创产品则是源于文化主题，再由创意转化成具有商业价值的珠宝产品。它们不仅需要承载文化精神、体现创新能力，同时还要具备商业产品属性。文创产品需要有审美、功能和内涵。它并不是单纯地为了迎合消费者，也不是最贵、最华丽的珠宝，而是要融汇古今、沟通雅俗，让消费者欣赏并买单。

随着玉文化产业的不断发展壮大以及网络的传播，石佛寺吸引来了全国各地的年轻人。2002年出生的西安小伙李辰，今年6月底大学毕业后就直奔石佛寺镇，珠宝鉴定专业出身的他对玉器有着一种天然的亲近感。“每天工作十四五个小时，找自己看上眼的上品货。”李辰用一部手机把石佛寺与外界连接在一起。

36岁的刘士斌，从事玉器生意已有14年，摆地摊、外出参加展销会、开淘宝上店铺、手机直播，他的经历就是石佛寺镇玉器行业发展的一个缩影。“我们的直播之所以能吸引粉丝，得益于丰富的货品、优质的服务以及石佛寺的高知名度。”刘士斌说，他2017年起在实体店铺销售的基础上，开始网上销售，取得了不错的经济效益。

在镇平，像刘士斌这样的玉雕主播已过万人，直播卖玉已成为镇平玉文化产业发展的新模式。镇平玉雕借力网络得以快速发展，依托石佛寺镇玉器市场丰富的产品，形成了网络直播销售、平台产业带等多种电商业态汇集的发展格局，建成了淘宝、快手、抖音、拼多多等电商基地，并通过网络直播带货裂变效应，培育出远近闻名的玉器电商镇。目前，淘宝、快手、抖音直播电商达1万余家，从事跨境电商的企业和个体有1000多家。

今年国庆长假期间，石佛寺镇每天吸引着来自全国各地的游客2余万人次。据悉，石佛寺镇之所以有现在的“盛景”，是因为该地汇聚了国内外100余种世界已知玉种，国内的和田玉、独山玉、岫玉、昆仑玉、蓝田玉等，以及国外的缅甸翡翠、巴西玛瑙、俄罗斯白玉、阿富汗白玉等皆在此加工销售，是中国玉品种最为齐全的集散地。

网络加持、文化赋能让玉文化产业实现华丽转身，建在小镇上的大学且为当地经济发展提供了有力的人才支撑。位于石佛寺镇赵河河畔的南阳工艺美术职业学院是一所公办全日制专科层次高等职业院校，现有宝玉石鉴定与加工、玉器设计等13个专业，学生9000余人。

作为全球宝玉石的集散中心，镇平有着巨大的玉产业市场和40万从业大军，为职业教育实现理论实践一体化教学提供了得天独厚的土壤。

据了解，目前，镇平县共有联合国教科文组织命名的“中国民间艺术大师”2人，国家级工艺美术大师2人、玉石雕刻大师30人，省级工艺美术大师109人、玉石雕刻大师723人，更有数万熟练雕刻技工和各类人才。这些玉雕艺术领军人才用独具特色的作品和具有个性风格的艺术语言塑造了不同的品牌，并形成了镇平玉雕流派风格。

镇平县玉管委主任宋哲介绍，近年来，镇平县玉雕产业转型升级步伐加快，以“玉＋”战略为引领，向“新”发展，玉雕产业孵化和衍生出多种新型业态，产业链条持续得到深化，玉文化与玉产业两者良性协调发展，为产业带来新的活力。

除了“玉＋文创”，镇平县还整合发展“玉＋特色旅游”“玉＋智造”等业态，用玉文化促进玉产业发展，让玉产业赋能县域经济实现高质量发展。