1月15日，国美“家·生活”战略落地，首部品牌宣传片亮相央视晚间黄金时段。
    广告中，两束分别从国美APP和国美门店发射出的光束并行、融合，掠过运动中的少女、街头上行走的年轻人，飞入三口之家，照亮他们的幸福生活，在高楼林立的城市中飘向远方。配合“国美正在开启全新家时代，以家电、家装、家居、家服务融合汇聚，带你体验品质家生活”画外音，将一个崭新的国美展示在全国观众面前。
    引领变革 塑造品牌厚价值
    作为入选央视国家品牌计划企业，国美31年来始终坚持为消费者提供更具价值的商品和服务，不断提升自己的品牌价值。从2005年的67.75亿元，到2017年的801.09亿元，十几年间国美的品牌价值提升近12倍，这是行业和消费者的双重认可，凸显国美品牌的厚价值。特别是在新零售风口下，国美提出依托产品、运营、服务三大能力，聚焦在家电、家装、家居、家服务、家金融五大板块，向以家为核心的解决方案提供商和服务商转型，从1.4万亿家电赛道转向10万亿“家·生活”市场。
    回顾企业发展历程，国美坚持以用户为核心，不断创新求变，从首创“零售连锁模式”，满足用户消费品类需求，到“直供销售模式”，为用户提供低价高质产品，再到“共享零售模式”，为用户提供全渠道无缝购物体验，致力为用户带来美好的生活体验，在不同时代引领中国零售的发展和转型。
    不忘初心 成就百姓美好生活
    作为民族品牌，国美“与百姓共享、与产业共生、与祖国共进”。31年来，中国每两个家庭中就有一个家庭享受过国美的服务，国美累计服务人次超过60亿。零售业正经历着网络化、移动化、智能化等一系列的颠覆性变革。在用户为主导的今天，国美提出“国美 家美 生活美”的品牌新主张，围绕“家·生活”概念，着力发展互联网能力，赋能线下运营能力，打造线上交易、线下体验的双平台共享零售模式。
    随着“家·生活”战略的逐步落地，未来国美将新开2万平方米左右的全品类智能“家·生活”体验馆，并在现有城市布局社区生活小店，县村镇市场开设国美APP实体店；未来三年，国美将拥有1万多家线下“家·生活”门店，形成线上平台覆盖线下不同类型门店，随时随地为消费者提供“家·生活”产品和服务，满足消费者对美好生活的追求。
    国美相关负责人表示，国美参与国家品牌计划的目的就是将国美在“家·生活”战略中为消费者提供的家生活整体解决方案和更优质服务可以广而告之，从而为消费者创造价值，这是对广告传播价值的回归、对中国品牌成长使命的践行。
（张勇 金刚）