近年来，高价保健品营销已经给许多老年人造成经济财产损失，成为影响家庭和谐的因素之一。作为市场监督管理部门，在日常监管执法和处理投诉举报工作中总结发现，保健食品营销模式呈现“三大”特点，这也正是破除保健品乱象的难点和关键所在。
    一、经营“合法化”，目前商事登记制度改革的红利已经充分体现出来，随着“放管服”改革中，“放”的力度逐步加大，从事保健品营销的个体工商户和企业也基本拥有合法的营业执照，店里摆放的保健食品也基本是合法合规的。
    二、营销“隐蔽化”，多数保健食品营销者在营销店面处不放置真正营销的保健品，执法人员现场检查也发现不了票据、清单、购销记录等书面材料。保健食品的交易地往往与营销店面不在一处，保健品高价营销者的经营活动日趋隐蔽。保健品营销通常采用健康会议或者讲座的形式，讲座往往会虚假夸大宣传保健品的功效，而消费者听讲座可以换积分，积分累积可以换取商品或务，以这种模式向消费者推销高价保健品。
    三、手段“多样化”，营销高价保健品的手段丰富多样，服务体贴入微，老年人往往难以抵抗。一方面是在物质方面吸引老年人，购买高价保健品根据购买额高低分层次提供赠送品，让人产生买的越多越划算的心理。会员客户日常定期赠送鸡蛋、米、面、油等副食品到高价水果，甚至组织优质客户外出旅游；另一方面是在精神方面圈住老年群体，随着现代都市紧张的工作生活，大多老年人无法得到子女充分的陪伴，而保健品营销者提供“无微不至”的服务和伺候亲父母般的关爱，使得老年人的退休生活得到充实与满足。
    不法分子通过营销高价保健食品，谋取高额利润，诱使许多老年群体将一生积蓄拿出购买保健品，严重影响了社会和谐。保健品的整治是一个社会共治的过程，需要协同谋划，各方发力，共同守护老年人的幸福晚年：
    一、弘扬尊老孝亲精神，树立孝亲爱老典范。孝文化是中华民族优秀传统文化宝库当中的瑰宝，弘扬尊老孝亲精神是发扬社会主义核心价值观的基本要求，社会各方要共同努力形成关爱爱父母的良好社会氛围，同时结合各传统节日，给工作子女提供便利，以保障其履行探视陪伴父母的义务。只有子女给以老人足够的关爱，老人才不至于被保健品营销者的温暖打动。
    二、着力发展夕阳产业，培育“老年”经济。大力发展老年人的精神文化产业，丰富、普及社区老年人活动，开展各种形式的老年人文化娱乐，推动老年人艺术、教育等学习活动，丰富老年人日常生活。重点推进养老服务业的发展，保障养老院建设发展，促进居家养老与专业养老的协调发展。老年人的集体养老是除了儿女陪伴关心以外，又一排解孤独的方式，同时便于文化娱乐活动的开展。努力使每个老年人老有所乐、老有所安。确保保健品“健康讲座”不再是老年人排遣孤独消磨时光的唯一方式。
    三、推动执法信息共享，协调综合执法。保健品整治涉及多部门职责，公安、物价、市场监管等，在涉及保健品的执法活动中，各部门要确保信息及时共享，线索及时移交，保证保健品监管的效率。街道办事处、城管等部门对于辖区公共事务管理活动的反应更加及时，对于涉及保健品相关信息应该予以登记并及时共享相关监管部门。同时保健品整治不是一个监管部门的职责，需要不断推进综合执法、联合执法，做到及时发现、尽快办理，减少、挽回消费者的损失。从严打击保健食品违法行为，对意图违法获利的违法分子形成警示，努力营造不敢违法的社会环境。 （黄磊 一得）