图：苏州春季国际旅游展一角
    在人们眼中，苏州不过是一座小桥流水和古典园林的城市。然而，近年来，苏州旅游业经过业态重组、资源重塑，旅游IP实现自我革新，成功打造出“约会园林、约会古城、约会湖畔、约会雅韵”鲜活的苏式会奖旅游品牌，再通过深挖会奖旅游资源，如今已步入全域旅游发展新时代。
    会奖旅游让全域旅游增添新意
    众所周知，会奖旅游以规模大、时间长、档次高、利润丰厚等突出优势，被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分之一。
    世界文化遗产苏州园林向来是苏州旅游的金字招牌。如何在全域旅游发展浪潮中融入“苏州园林”元素发展特色产业，成为苏州新时代的新课题。近年来，苏州提出打造“苏式”旅游会奖城市、打造国际会议一体化城市、打造旅游休闲一体化城市、打造国际交流重要窗口的目标，会奖旅游迅速发展起来。
    会奖旅游为苏州带来庞大的人流、物流、信息流和资金流，进一步聚集行业资源，拉动投资贸易、推动产业发展。几年来，一批重大展会已成为苏州产业合作的平台。据不完全统计，2017年苏州大小会议全年总计举办1512次，企业类及社团（协会）类会议1030次，占68%，人数规模总计超82万。其中，国际会议22场，接待人数近20万。会奖旅游已成为苏州在国内外的一个重要标签，成为苏州经济发展的新引擎。
    事实证明，借助各大会奖活动影响力，苏州展示了城市形象、提升了对外开放水平；同时也为会奖旅游向国际化、高端化转型带来重要机遇。如今，一张定位清晰、因地制宜、特色凸显的会奖旅游发展图徐徐铺开，旅游资源的全域谋划、统筹推进让苏州科学、多元的旅游产业集群效应日益显现。
    资源丰富为会奖旅游助力添彩
    苏州拥有丰富的会奖资源。从苏州会议展览设施角度来看，其基础设备非常完善，展览场馆主要有苏州文化博览中心、苏州广电国际会展中心、昆山花桥国际博览中心、昆山昆开国际会展中心、常熟国际展览中心等11个室内场馆，面积达33万平方米。会议设施主要有苏州金鸡湖国际会议中心、太湖国际会议中心、独墅湖世尊酒店会议中心、苏州会议中心、西交-利物浦国际会议中心等8个大型会议中心。此外，苏州还有近200家星级以上酒店，23家拥有1000平方米以上的会议厅。
    苏州有近200处不同风格与情怀的园林，这些不仅是旅游胜地，也是苏式会奖旅游的资源优势。是的，紧张的会议之余，可以饱览江南园林美景、感受苏式生活的丰富内涵，对于会奖旅游的客户来说，有着非常大的诱惑力。除此之外，苏州古城拥有17座古城城门，160多座古桥，环古城河游船可以提供水上游览、水上餐饮、水上商务会议、水上生日聚会、水上婚礼等苏式特色会奖旅游产品。环古城河边的盘门、相门等城楼均可提供地道的古城会奖产品。
    几年来，苏州加快精心谋划将资源、区位等优势，深层次转换成经济发展的源源动力，寻求经济转型、跨越发展，促使苏州旅游经济档位再度提升。事实证明，苏州不仅是小家碧玉，更适合做大型会展，完全具备策划办会需要的所有素材且成本还低。
    多方支持是会奖旅游成功的必要条件
    “很自豪地说，苏州的会奖旅游发展位居全省乃至长三角区域前列、且大踏步迈入全国第一方阵中。”苏州会奖发展有限公司副总袁凯奇难掩自信：“这与苏州成熟的旅游背景密切相关，同时也离不开政府的引导与扶持。”近一年来，为了打响“园林会奖”品牌，发展苏州会奖旅游，吸引更多世界级、高端会议在苏州召开，苏州市大力推进“园林会奖”、“湖畔会奖”、“古城会奖”、“雅韵会奖”等高端特色会奖产品在国内外的推广和营销，并将会展旅游纳入旅游推广营销体系，调动企业的积极性。
    2011年以来，苏州市政府连续颁布《苏州市会展业跨越发展三年计划的通知》、《关于印发苏州市会展活动管理暂行办法的通知》、《关于加快苏州会展业发展的若干意见的通知》等鼓励支持会展业发展的政策文件，促使苏州会奖旅游快速进入新的发展阶段。
    目前，苏州会奖旅游的名气还不太大，与上海、杭州等长三角城市相比仍有较大差距，特别是在区位上，可能很多会奖旅游项目会选择在上海进行，这就要求我们和上海错位发展。
    苏州市旅游局局长朱国强认为，一方面是要从上海“引流”，积极和上海方面建立良好合作机制，引导一部分时间相对较长的项目落地苏州；另一方面，苏州要在定位上主打高端小巧的会奖项目，形成自己的特色。
（本文根据中国旅游报《会奖旅游：苏州又添
发展新名片》改写）