做生意，当然想要把店名起得响亮以吸引眼球。然而，一些商家受急功近利浮躁心态影响，把店名或标语起得语不雷人誓不休。
近日，张家港市场监管局锦丰分局执法人员在巡查中发现，辖区内有家新开饭店正在装修，店面门头招牌刚刚弄好，店名取得很“霸气”，叫“天下第一面”。针对这种情况，执法人员及时联系到饭店老板，告知并提醒他，店名“天下第一面”起得太绝对化，涉嫌违反我国《广告法》第九条第三款的规定。饭店老板表示马上整改，店名不再使用“第一”等绝对化字眼。
随着社会发展和新事物不断涌现，店铺门头牌匾广告不规范的现象和侵权行为不断增多。有的店面门头标着一些知名品牌或者商标，有的标着“叫了个鸡”等低俗词语。对此，张家港市监锦丰分局告诫广大商家，取店名时应当谨慎对待，不得违反《广告法》等法律法规。对商户门头牌匾的内容，相关法律法规都有明确规定。如《广告法》明确规定，企业宣传中不得含有“妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益”、“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”、“国家级、最高级、最佳等用语”、“淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶”等内容；《企业名称登记管理规定》规定，企业名称不得包含“有损于国家、社会公共利益”的“可能对公众造成欺骗或者误解”的“汉语拼音字母（外文名称中使用的除外）、数字”等内容。
在门头牌匾上使用不规范语言文字，使用错别字，使用繁体字，使用国家已废止的异体字和简化字，以及使用国家已废止的印刷字形等行为都是违反国家法律、法规规定的。另外，在门头牌匾上标着一些知名品牌的名字或者徽标，或者“中国驰名商标”的字样，这样很容易造成侵权。
针对这种牌匾广告不规范行为，锦丰分局加强巡查力度，对前来办理证照或者在巡查中发现新装修准备开业的商户，及时对牌匾广告用字情况进行指导，告知商户取店名时需要谨慎对待，不得使用禁用的店铺名称；同时加强监管力度，责令使用不规范店名的商户限期改正，对拒不改正的，依据有关法律法规对当事人予以行政处罚。 （承荣 萧铣）
