创建卓著品牌是宝武建设世界一流企业的重要目标之一，为了能在用户和社会公众心目中构建属于宝武独有的高美誉度、高知名度的差异化认知和联想，宝武的品牌建设工作应与时俱进，不断开拓创新。当今互联网时代，以90后、00后甚至10后为代表的“Z世代”逐渐成为消费和文化的主流，并通过互联网思维潜移默化地影响着当代商业品牌传播模式。作为以成为“全球钢铁业及先进材料业引领者”为愿景的宝武，该如何将品牌影响力辐射到这些“网络时代原住民”身上，继而成为他们心目中绿色、精品、智慧的代名词？我想，“年轻化”是宝武品牌建设的重要方向，更是宝武品牌最靓丽的标签。

“品牌”概念有多种解释，对于品牌“年轻化”也有诸多说法，有些人会简单地将其等同于产品年轻或客户年轻，这并不确切。首先，品牌年轻不等于产品年轻，很多企业的产品历经多年几无变化，却能通过创新营销方式不断吸引年轻人，带动产品销售，“大白兔”奶糖便是其中代表。此外，“年轻化”也不等同于“年轻人化”，品牌“年轻化”并不是为了让受众全部成为年轻群体，而是让受众感受到品牌内涵仍然与这个时代相契合，并将这种“年轻感”通过产品、服务以及品牌形象传递给他们。尽管“宝马”创建于1916年，但这并不影响该品牌轿车传递出来的年轻气息；而已有124岁“高龄”的米其林品牌形象“轮胎人”必比登，至今仍然呈现出一种迅速、活力、可爱的年轻形象。因此，品牌“年轻化”应该是让品牌始终顺应时代发展，通过不断迭代内涵、创新传播、自我突破等方式，永远给受众带来“新”的感觉。

为什么品牌要保持“年轻化”？因为这个时代是年轻的，而互联网又在不断放大青年群体的特征与话语权，并使其越来越年轻。任何品牌都应该积极回应这个时代，以更加年轻的方式与受众实现情绪“共振”。诚然，缺乏年轻感的知名品牌甚至行业龙头比比皆是，但我们也应看到，这些品牌近几年越来越多地受到同行业新品牌甚至互联网“跨界”品牌的冲击，继而从一家独大的引领者逐渐沦为疲于应对挑战的守门员。这样的品牌固然够“大”，但也很难在受众心目中成为“卓著”。

推动品牌“年轻化”的方式有很多，宝武也正在通过提升产品质量、强化科技属性、丰富绿色内涵、创新传播载体、优化视觉呈现等为品牌塑造契合时代的年轻形象，形成了一批在行业内外引起共鸣和赞誉的品牌传播产品，如新版形象宣传片《Hi！你好，我是宝武》展示了“有温度的钢铁”，绿色宣传片《原来钢铁是绿色的》以轻科普形式扭转了公众对钢铁“傻大黑粗”的固有认知，还有以中国传统文化为创意要素的社会责任专题片《宝武十二时辰》以及宝武“二十四节气”系列海报等。我们还将在主题动画片、品牌IP形象、品牌进校园、厂区开放日以及文化周边产品等领域进行探索与尝试，拉近宝武与社会大众的距离，融入年轻人喜欢的话语体系和文化氛围，不断提升宝武品牌“年轻感”。

在大力推进品牌“年轻化”的同时，我们也应该对时下各种推动品牌年轻化的方式、手段做好甄别，积极学习、运用那些与宝武特质和行业地位相契合的方式，避免单纯依靠博眼球、蹭热度等降低品牌调性的方式一味迎合网络流量，使品牌地位、品牌调性与品牌“年轻感”形成有机平衡，在推进品牌“年轻化”的进程中，体现宝武的价值主张。