□本报记者仵树大

“推进农业品牌建设是引领农业高质量发展、促进农民增收、增强农业竞争力的重要途径。近年来，临颍县认真贯彻党中央国务院部署，坚持服务大局、市场导向、开放合作，品牌基础日益夯实，品牌帮扶成效明显。”近日，临颍县副县长何向涛就农业品牌打造接受记者专访时表示，将依托农业特色品牌打造乡村振兴的河南样板。

临颍县位于我省中部，是典型的农业县，有耕地87.3万亩，已建成高标准农田65万亩、规模流转土地54万亩。这样一个不靠山、不临河、无矿产资源的平原县，却孕育出国家级农业产业化重点龙头企业4家，省级农业产业化重点龙头企业8家，被授予全国唯一的“中国休闲食品之都”称号。

采访中，何向涛话语中出现频率最高的字眼就是“农业品牌”。

农业品牌成就“中国休闲食品之都”

近年来，临颍县委、县政府扛稳粮食安全政治责任，深入贯彻省委关于把“大粮仓”“大厨房”建成“大餐桌”的要求，紧盯“两个确保”“十大战略”，坚持“三链同构、农食融合”，构建了从种植养殖、面粉加工、食品生产、食品添加到研发设计、检验检测、食品包装、电商物流的完整产业链，打造了完善丰满的绿色食品产业生态。

“按照‘绿色兴农、品牌强农’的战略部署，我们加大农业标准化基地建设力度，转变农业发展方式，提升农业优质化、绿色化、品牌化发展水平，加强产地环境治理和生态过程规范，严格农业投入品监管，完善农产品质量和食品安全标准体系，推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化互动发展。”何向涛说，临颍县强化品牌引领，积极发展“三品一标”和农产品区域公用品牌等，引导农产品生产经营主体重视品牌塑造，提升产品品质和品牌影响力。

目前，临颍县认定标准化生产基地30万亩、绿色食品原料基地5.2万亩、省市农业标准化示范基地14个、绿色食品15个，成功创建10.8万亩的省级辣椒现代农业产业园，开具食用农产品合格证已覆盖全县92家主要农产品生产基地，全年粮食总产保持在60万吨以上，年加工粮食240万吨，农产品加工业产值与农业总产值比达到3.8：1。

由此而来的是，临颍县被授予全国唯一的“中国休闲食品之都”称号，先后获得全国数字乡村试点县、河南省食品安全示范县、河南省农产品质量安全县、中国十大调味品产业基地、全省首批乡村振兴示范引领县等20余项省级以上荣誉。

2021年，全国农业全产业链现场会在临颍县举行。2022年，临颍县获得农业农村部批准创建国家级现代农业产业园。

倾力打造“临颍辣椒”农业品牌

何向涛表示，事实上，播种面积近44万亩的“临颍辣椒”早已成为临颍县发展较为成熟的特色农业产业，也是促进农业增效、农民增收的支柱产业，更是农民致富的主导产业。特别是近几年来，在现代化“5G＋”辣椒种植的推动下，已形成了融辣椒种植、加工、销售为一体的产业格局。

“但就目前来看，临颍辣椒知名度还不够响，品牌形象还不够清晰。”何向涛说，为此，临颍县提出以农产品品牌监管、品牌培育为中心，“临颍辣椒，辣椒正香”为主题，通过品质监管和品种优化，打造“临颍辣椒”品牌，让其成为临颍城市介绍和旅游推介的名片，推动一二三产业联动发展，真正践行“生态做成产业，产业做成生态”的发展理念。

何向涛表示，临颍县将以“一个中心、三个工程”为核心，真正打响“临颍辣椒”品牌。

其中，“一个中心”是指“临颍县国家级现代农业产业园服务中心”，全力运营、协调、管理“临颍辣椒”品牌，确保产业资金和制度统筹运行，加速品牌建设目标的顺利实现。“三个工程”是指打造以构建品质标准、产品管控、品种优选、品控系统为内容的品质工程；打造以品牌口号、品牌建设、品牌文化、形象统一为内容的品牌工程；打造以基地直供、产业打通、企业上线、直播孵化、统一售卖、定制推广、园区运营为内容的营销工程。

“我们力争让临颍成为全国辣椒市场集散地、全国辣椒期货交割地、全国辣椒定价中心，把临颍特色农产品产业打造升级为河南省乃至全国农产品转型升级的榜样，继而打造更多更好更优的农业品牌，为乡村振兴提供可借鉴、可推广的临颍经验。”何向涛说。