□本报记者吴向辉
无籽、多汁、甜度高的小浪底®石榴
小浪底®优质稻米生产基地
图片由受访者提供
1月5日上午，在洛阳市孟津区小浪底镇小浪底村一处工地上，机器轰鸣，车来车往，一派繁忙景象。孟津区委常委、小浪底镇党委书记李欣介绍，正在施工的是小浪底®特色农产品展销中心和小浪底品牌运营中心项目，该项目建筑面积2000多平方米，建成后不仅可以依托“小浪底”品牌对全省特色优质农产品进行展示展销，还可以为以“小浪底”品牌注册的各类企业提供一体化综合办公场所，通过品牌孵化效应，带动高品质农业、文旅创意、会议会展、数字科技等业态集聚发展。
此外，“小浪底”牌的优质黄河大米已于近期上市，将于今年4月举办的小浪底国家青少年轮滑节正在抓紧筹备，小浪底村的科创街区升级改造正在紧张施工，黄河大鲤鱼产业链和万亩莲藕产业链项目正在积极推进中……
一年来，小浪底镇“引智助农”，实施“小浪底”品牌产业化发展项目，经过不断探索实践，品牌建设亮点纷呈，产业发展崭露头角，“品牌点亮乡村”赋能乡村振兴的构想正变为现实。
品牌产业化破题乡村产业发展困境
在黄河上有一座在全国乃至全世界闻名的小浪底水利枢纽，该水利工程为黄河安澜发挥了巨大作用。但是，背靠国际知名水利工程的孟津区小浪底镇、小浪底村却并不被太多人熟知，这里乡村产业小而散，曾手握“小浪底®”商标，但没有做大做强品牌，没有形成和“小浪底”品牌相关的产业。“产业基础薄弱，没有优势产业，小浪底经济发展路在何方？亟待破题。”李欣说。
于是，小浪底镇便邀请乡村产业发展领域的专家前来“把脉支招”。2021年11月、2022年2月，郑州大学二级教授、博士生导师、郑州大学企业研究中心主任孙学敏两次受邀来到小浪底镇。通过对小浪底产业发展状况进行深入调研，孙学敏认为，小浪底镇有得天独厚的“小浪底”品牌资源优势，具有走“品牌点亮乡村”发展路线的可能性。他提出，要通过“小浪底”品牌产业化来带动小浪底产业发展，将品牌塑造优势转变为产业发展优势。
随后，小浪底镇政府与郑州大学企业研究中心和郑大云创众创空间进行战略合作。针对小浪底产业发展状况，郑州大学企业研究中心作出了切实可行的“小浪底”品牌产业化发展规划，并对接国内外优质资源，成立了河南小浪底品牌管理有限公司、河南省小浪底酒店管理有限公司、河南省小浪底津蓝旅游发展有限公司等，形成了品牌产业化企业矩阵。
2022年4月15日，郑州大学和孟津区政府联合举办“首届中国‘小浪底’品牌发展国际研讨会”，来自海内外的3000余位专家学者、企业家，通过线上和线下围绕“小浪底”品牌产业化进行了深入探讨。随后，小浪底镇政府、孟津区乡村旅游协会将“小浪底®”商标运营权（含45个商标大类，涵盖近500个子类）全面授权给河南小浪底品牌管理有限公司，并同时成立了“小浪底”商标授权专家委员会。
由此，“小浪底”品牌产业化项目正式启动，“小浪底”品牌的运营规划、授权招商、产业孵化等各项工作也随之展开。
2022年7月9日，“小浪底”品牌产业化发展资源对接高峰论坛在小浪底镇举办。2022年9月28日，“小浪底® 2022年农民丰收节暨首届河南省‘农业经理人’/‘头雁’学员优质农产品展示会”在小浪底镇石门村石榴主题公园开幕，“品牌点亮乡村”学术交流会在小浪底村举行。一场场高规格的品牌活动，让昔日冷清的小浪底镇一下子热闹了起来，来自各地的科技企业、营销平台、金融机构负责人和种粮大户、农业职业经理人纷至沓来，咨询洽谈合作。
一大批具有一二三产业融合发展特质的生态养殖和种植、文旅创意、会议会展、研学培训等产业化项目，积极与小浪底进行对接。
品牌加持让河南优质农产品闪亮世界
元旦过后，原阳粮满仓农产品有限公司董事长张杰忙个不停，他与河南小浪底品牌管理有限公司联合开发的“小浪底®黄金晴大米”，在“小浪底”品牌的加持下，一推向市场便订单不断，一斤大米卖到了10多元，比以前价格翻了一番还多。
“过去生产的好品质大米卖不上好价钱，也卖不上量，影响了大家做好品质产品的积极性。如今借助‘小浪底’品牌，不仅卖得好，而且做到了优质优价，产品也走得更远了。这就是品牌的力量。”张杰说，优质优价，提升了他坚持做优质农产品的信心。
河南作为农业大省，有很多优质的农产品，特别是沿黄两岸由黄河水浇灌的肥沃土壤生长出的优质大米、小米、花生、水果等农产品，但总体缺少一个能够把河南的一流农产品带向世界的品牌。
孙学敏说：“小浪底®大米对标的是五常大米，致力于打造黄河大米优质品牌。未来，将有更多的河南优质农产品借助‘小浪底’品牌的影响力和穿透力，走向全国市场，打开国际市场，成为中国品牌，闪亮世界。”
如何保障“小浪底”品牌农产品品质？据河南小浪底品牌管理有限公司负责人介绍，“小浪底”品牌运营采取的是“输标赋能”模式，即“输出标准、赋能品牌”。首先授予“小浪底”品牌的农产品是由专家团队按照严格标准甄选出的优质农产品，只有符合条件的才决定授权。同时，使用“小浪底”品牌的农产品应是“一品三标”农产品，即：是有特色、质量好的农产品，产品包装要有生产者自己的标识或商标，再一个是要有产地的地理标志，最后是被授予的“小浪底®”商标。
“‘小浪底’品牌农产品将是河南优质农产品的一个集成，突出的特点就是高品质、标准化。”孙学敏说，“小浪底”本身就是一个在国内外有着广泛知名度和美誉度的响亮品牌，通过“小浪底”品牌产业化，聚合黄河两岸优质产业资源，给品牌赋予产业内容，打造“小浪底”品牌矩阵，形成“小浪底”品牌产业联盟，推动沿黄两岸相关产业高质量发展，造福两岸百姓，助力乡村振兴。
除黄河两岸的优质稻米外，孟津区本地的石榴、花椒、艾草、西瓜和郑州、平顶山、南阳等地杏、李、桃、梨、猕猴桃等优质农产品，也纷纷牵手“小浪底”品牌，实现由“卖产品”到“卖品牌”的转变。
科技支撑孵化叫得响的世界大品牌
小浪底水利枢纽建设之初，为弥补资金不足，利用了世界银行贷款11亿美元，因用世界银行贷款，按照国际规则工程要进行国际招标，于是有多家外国企业带着先进技术和设备中标参与建设。小浪底水利枢纽管理中心库区管理中心副主任高爱民介绍说：“当时，参与小浪底工程建设的外国人有600多人，因此小浪底在国际上都很有名气。”
“小浪底自带流量，具有科技集成和国际品牌的属性，这也就让‘小浪底’品牌成为世界品牌有了可能。”孙学敏和其团队在“小浪底”品牌产业化的发展规划中，提出了“中国小浪底，世界大品牌”的品牌战略构想。
“小浪底”品牌的产业化，必须走“引进来、走出去”的发展模式。
“引进来”不仅是引来企业和资金，还要引进人才和技术，通过新的资源要素的引入，实现产业孵化。
在技术引进方面，郑州大学企业研究中心将依托郑州大学以及科研院所的资源，引进数字农业、智慧科技等高新科技，打造小浪底数字科技产业园和孵化园，使小浪底成为黄河流域农业先进技术的高地。
“无论是‘小浪底’高品质农业品牌，还是科技产品品牌，都要走国际化路线。”孙学敏坦言，农业品牌的竞争是国际市场竞争的焦点之一，实施农业品牌战略几乎是世界农
业强国实现农业现代化和赢得国际竞争优势的通行做法。因此，要将“小浪底”品牌打造成走得出国门、具有国际竞争力的品牌。
经过前期运作，河南小浪底品牌管理有限公司与国际机构合作，计划在小浪底镇举行世界河域市长论坛、世界地质大会等国际会议，这将进一步扩大“小浪底”品牌的国际影响力，为小浪底产业拓展更为广阔的空间。
“相信在不久的将来，‘小浪底’将成为集高品质农业、文旅创意、会议会展、国际产业孵化于一体的国际品牌，也必将为推动孟津区乃至全省的农业高质量发展和乡村产业振兴注入活力。”洛阳市政协副主席、孟津区委书记何武周对“小浪
底”品牌产业化发展信心
满怀。
