“亲们，俺这里的葛花来自深山，天然纯正，味道鲜美，是春天最好的下饭菜，有需要的，可点击屏幕下方的小黄车！”4月13日，鲁山县尧山镇的直播网红小王拿着产品面对镜头，兴致勃勃地推介当地的葛花产品。

在鲁山县，一批拥有新思维、新知识、敢闯敢干的“新农人”逐渐涌现出来，他们尝试着通过直播销售农特产品，效果出奇的好，小王就是其中的一员。

“直播带货不但出手快，而且价格比零打碎敲销售高出许多！”小王开心地说，当地农特产品搭上网络快车，有了更宽的销路，村民们铆足干劲，加快了增收致富步伐。

一直以来，农行鲁山县支行紧跟当地乡村振兴规划，立足区域资源禀赋，创新“惠农e贷”服务模式，助力“新农人”队伍建设，为他们搭建发展舞台，促进农民增收致富，助力农村产业振兴。

雷先生家住鲁山县瓦屋镇，大学毕业后回到家乡流转土地试种野生蒲公英，他的蒲公英茶一经问世，就深受市场欢迎，之后又相继开发的茵陈大枣茶、酸枣叶茶远销兰州、西安、西宁、厦门、广州、深圳等地，其中网上销售量占70％左右，年销售量达5000多公斤。

据悉，农行鲁山县支行将服务乡村振兴作为主抓手，构建班子成员、网点、客户经理三级营销服务体系，批量获取客户数据，拓宽获客渠道，先后推出“林果e贷”“农家乐e贷”“香菇e贷”等一系列“惠农e贷”产品，支持了一大批“新农人”和新型农业经营主体发展生产、经营致富。

此外，该行围绕“数字乡村”建设，推动金融服务嵌入农村日常生活场景，引导村民通过微信公众号、掌银、惠农通服务点等平台，体验线上申贷、生活缴费、网上购物等便捷金融服务。截至4月8日，该行共投放“惠农e贷”2.2亿元，上线6个智慧场景，新增掌银注册户1万余户，使更多“新农人”把网络变成新赛道，把直播销售作为新农活，蝶变乡村振兴的“兴农人”。（陈海张万鹏叶全花）