□本报记者董豪杰

11月1日，“豫农优品”名录发布会上，花花牛一款“轻觉”酸奶新产品，吸引了与会者争相了解、品尝。

这是花花牛发挥30年老品牌、滋养河南三代人的基础优势，开启品牌年轻化战略，持续推动新鲜战略落地的一个缩影。

1994年，随着一个萌萌的名字“花花牛”出现在大众视野，花花牛品牌诞生。如今，花花牛已经发展成为一家集饲草种植、饲料生产、奶牛养殖、乳品加工销售于一体的农业全产业链企业集团，是农业产业化国家重点龙头企业和中国奶业20强（D20）企业。

花花牛乳业集团总经理杨永说：“花花牛将新鲜战略内涵延伸，瞄准新一代年轻人的兴趣和需求进行精准定位。”

今年，“三十而立”的花花牛开启品牌年轻化战略，不断推出品牌营销活动，打造融入年轻消费群体的营销场景，持续提升品牌影响力，激发年轻消费者深层次需求，用年轻人喜闻乐见的方式抓住年轻人。

春节期间，花花牛品牌登上郑州东站安检口、郑东新区尚座中心大屏；在人流量密集、年轻群体多的关虎屯地铁口，花花牛品牌展示区吸引了众多年轻人的目光……多地、多种方式进行新品酸奶的推广宣发，花花牛品牌形象持续提升。

行业首创“鲜酸奶”概念的酸奶、主打能聊逗趣概念的“牛花花”、有效传递身体健康管理的121轻体配方“轻觉”……丰富的产品体系赢得市场的青睐，同时也为花花牛品牌跨越式发展插上了翅膀。

系列产品推出的背后，是花花牛坚持走科技兴企之路、以产品创新支撑品牌建设的不断坚持。近年来，花花牛不断打造科研平台，健全企业内部创新管理体系，激发企业创新内驱动力，坚持每年拿出销售收入的5％用于产品研发和科技创新，新产品对销售收入的贡献率平均在25％以上。

未来，花花牛将持续推进品牌年轻化战略，将年轻、激情、创新、自由等元素融入品牌营销中，重塑品牌价值观，强化与年轻人的深度链接，多重赋能终端热销，提升整体效益和竞争力，实现长期的价值增长。