□本报记者焦莫寒

为加快推进品牌强农，加强“豫农优品”省域农业区域公用品牌建设，助力我省优质特色农产品走出河南，省政府办公厅印发《豫农优品天下行活动实施方案（2024-2026年）》。我省农业品牌建设现状如何？“豫农优品”品牌建设将如何发展？

“打造‘豫农优品’整体农业品牌，是顺应新时期发展形势：推进我省农业高质量发展的需要，也是畅循环、促消费、稳增长的重要举措，是当前和今后我省农业品牌建设的重要工作。”省农业农村厅豫农优品天下行活动专班推进办主任杨涛说，他是看着“豫农优品”一步步“诞生”的。

杨涛说，2020年我省明确了河南农业整体品牌名称、宣传语、Logo标识等内容。从2022年3月开始，经过近一年时间，申请注册了37大类农业品牌，含米面及制品、奶及奶制品、动物养殖、水产养殖服务等507个“豫农优品”注册商标专用权和Logo标识版权登记。2023年12月我省举办了豫农优品天下行启动仪式暨上海展销活动，2024年1月我省举办了豫农优品天下行·2024年货节。2024年3月，省政府办公厅印发《豫农优品天下行活动实施方案（2024-2026年）》，明确指出将打造豫农优品区域公用品牌作为畅循环、促消费、稳增长的重要举措，加快推进品牌强农，助力我省优质绿色农产品走出河南，河南农投集团负责豫农优品品牌市场化运营。

“‘豫农优品’是河南举全省之力整体打造的农业区域公用品牌，要确保‘豫农优品’能行稳致远，必须有完善的制度标准体系做保障，尤其在准入认定和标识使用管理上。”杨涛说，“豫农优品”商标及标识，是经国家知识产权局注册、国家版权局登记，由河南省农产品质量安全和绿色食品发展中心注册并持有的商标及标识。经过企业自愿申报、县级审查确认、市级初审推荐、省级组织专家评审并审查核准，确定了首批“豫农优品”商标及标识使用人名录，并于2024年11月1日正式以《河南省农业农村厅公告第281号》对外公布。

“豫农优品”所走的每一步都是稳扎稳打，杨涛表示，为把其打造成代表河南绿色优质农产品的金字招牌，我省把力气放在打造“三个体系”上。

杨涛介绍，一是“豫农优品”品牌体系，通过全面梳理全省知名农业品牌目录，在获得绿色食品、有机农产品、农产品地理标志、名特优新农产品中优中选优，建立豫农优品品牌库，构建“区域公用品牌＋企业品牌＋产品品牌”体系，同步制定进入和退出机制。二是“豫农优品”标准体系，制定豫农优品商标及标识管理办法，出台豫农优品准入“十大金标准”，分品类分步骤研究制定农业品牌行业标准，推动豫农优品的品类越来越丰富、管理越来越规范。三是“豫农优品”运营体系。坚持运营前置理念，绘制豫农优品产业图谱，推行“合格证＋追溯码＋品牌”智慧监管，抓紧规范豫农优品的品牌管理、保护和运营，不断提升豫农优品市场号召力、竞争力和影响力。

在这样的“组合拳”下，“豫农优品”这块金字招牌越擦越亮。为贯彻国家品牌强国战略，推进农业强省建设，加强品牌惠农、富农、强农，杨涛表示：“下一步将重点夯实品牌发展基础，主要方向可概括为六个字：两手抓、紧两线。”具体来说，“两手抓”就是一手抓生产，一手抓保障。立足粮食、畜牧、油料、果蔬等我省优势产业，通过加强44个特色农产品优势区、40个优质专用小麦县、40个优质蔬菜县、37个食用菌县等十大优势特色农产品基地和64个全国绿色食品原料标准化生产基地建设，生产更多优质农产品，打造品牌培育的“摇篮”，为品牌建设提供用之不竭的“源头活水”。

“我们希望通过完善系列基础措施，综合提高我省农产品市场竞争能力。充分利用好现有的3800多个农产品产地冷藏保鲜设施，提升初级农产品冷藏保鲜能力；在优势农产品主产区，以销售企业、配送企业为龙头，精准建设配送、运输、产品销售全程冷链物流体系，大力推进现代物流中心、大型批发交易市场和田头市场建设，布局一批区域型冷链物流骨干节点。”杨涛说。

“紧两线”，就是拉紧安全生产标准的底线和质量监管制度的高压线，构筑质量安全“防火墙”，为品牌打造“保驾护航”。落实习近平总书记“四个最严”要求：最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责。全面落实产品承诺达标合格证制度和追溯管理制度，加强生产全过程的质量安全监管标准建设，加强产品质量安全监测和监督抽查，严厉打击农产品质量安全各类违法行为，确保人民群众“舌尖”上的安全。

“未来，我们将更加积极推广‘豫农优品’，讲好河南农业品牌故事，推动越来越多绿色优质农产品进入千家万户。”杨涛说。