□徐延军

《2024年1-9月河南省农产品网络零售发展报告》现已正式发布。数据显示，2024年前三季度，河南省农产品网络零售额达740.55亿元，相较于去年同期增长了11.3％，并且占据了农村网络零售额的53.4％。

其中，休闲食品、粮油米面和方便食品这三大品类，在网络零售领域表现突出，合计零售额占比超过五成。此外，精深加工农产品所占的比例超过了30.0％。

过去五年间，我省农村网络商户的数量实现了显著增长，增幅接近四成。该数值由2019年的17.47万家攀升至2023年的24万家，年均增长率高达8.3％。

河南省农产品的网络零售额在此期间增幅高达268％。与此同时，电商在农产品销售中由13.9％提升至25％，标志着河南省农产品电商化进程取得了长足进步。

在品牌建设方面，白象、双汇、卫龙、舌里、思念、三全等品牌，作为河南农产品精深加工的佼佼者，已经享誉全国，成为河南乃至中国农业品质的代名词。这些品牌的卓越表现，为河南农产品网络零售额贡献了超过四分之一的份额，达到了25.9％。

在优质农产品方面，河南省以163个国家农产品地理标志产品，位居中部六省第三、全国第七。特别是温县铁棍山药、信阳毛尖、西峡香菇等产品，已经成为“豫农优品”的代表，它们的网络零售额合计占比高达72.4％。在国家名特优新农产品方面，河南省以725个产品的数量，位居中部六省第一、全国第二。

然而，河南的网络零售增速有所放缓，区域发展不均衡。因此，需要积极实施差异化发展战略，立足产业和资源禀赋，围绕优势农业产业和特色农产品，不

断优化、延伸产业链条。同时，加大政策引导力度，聚焦重点领域和薄弱环节，制定配套工作方案和举措。依托特色豫品，强化农产品标准化建设，推动农村电商向高品质、专业化转型。

此外，还需讲好品牌故事，落实“品牌强农”战略，顺应消费者场景、消费模式变化，打造一批地域特色突出、产品特性鲜明的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，提高产品国内外知名度、美誉度，增强品牌影响力和竞争力。

（本报记者刘婷婷整理作者系河南省应用统计学会副理事长）

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