知名连锁快餐企业“汉堡王”俄罗斯分公司打出广告承诺，“如果这一世界林足球赛主办国女性得以与参赛球员‘造人’，将获得3000万卢布（约合人民币31万元奖金，还可终身免费吃‘汉堡王’招牌‘华堡’”，广告语竟写道：“得到最佳足球基因的女性，将推动俄罗斯球队今后几代人的成功”。面对公众愤怒，公司撤掉广告，致歉，承认这一活动“有辱”女性，云云（2018.6.22国际新闻）。
    这一新闻事件，从一个侧面说明，在火热的世界杯足球赛期间，想趁机“捞一票”的人，不仅大有人在而且“无所不用其极”（《礼记·大学》）。
    世界杯足球赛与一切体育运动赛事一样，其目的是唤起公众关注，推动全民体育，实现健身强国。而企业围绕赛事，广告宣传产品和服务促进消费，提升企业形象和效益也符合市场原则。
    “汉堡王”拿女性作广告也算常规，问题出在“出奇”又“出格”，不仅错误认为，借参加世界杯赛球员“造人”，获得“最佳足球基因”的后代，“将推动俄罗斯球队今后几代人的成功”，犯了希特勒“人种论”大错，而且是“冒天下之大不韪”，对俄罗斯女性极端冒犯，侮辱和贬低，连俄罗斯男性也遭有“孬种”之嫌，自然会引发“公众愤怒”，最终不得不以“公开道歉，撤掉广告”平息。
    其实，“汉堡王”广告只是个“噱头”，是利用一些人盼望“打入世界杯”心切而己。平心而论，冷静思考，能不能、怎么样，才能打进，需要创造除“人种”以外的条件，工作要努力，心态要淡定，不妨读一读网上一个调侃的帖子，“美国没参加世界杯足球赛，中国没也参加，老祖宗早就预料，创造了一句成语——‘美中不足’”。
    我们需要亟待关注的是，当下一股越刮越烈的“猜球赢钱”的歪风，猜当时场上比赛的两个球队，结束比分，几比几比，如果猜对的话，那么押多少钱，“赢钱”成倍；押得越多，呈几何级数“赢钱”?；而一些缺失社会责任的网络平台和传统媒体，连续报道某某某“赢钱”XXX万元，刺激和助推投机心重的人，纷纷参与，谋图一本万利，一夜暴富！
    于是，我们看到的是，不少人工作时间，查资料，做功课，以图猜球，一猜“赢钱”；在人头攒动的酒吧，不少人不是看球、评球和探讨球艺，而是互相讨论比赛结果，以图成竹在胸，猜球赢钱……更有个别人，中了赌徒“赢了还想赢，输了想翻本”的邪，猜球没有“赢钱”，老本输光，就生出“第三只手”，或偷亲朋好友同学同事的钱，或偷偷地挪用公款去“赌一把”。结局像赌徒一样“十赌九输，下场不堪”。“猜球赢钱”不仅把快乐的世界杯嬗变为忧郁的“世界悲”，而且给社会带来不安定影响。因此，我借贵报一角，呼吁人们：恪守体育运动宗旨，莫斯科世界杯足球赛，看球不赌球！
·杨文杰·