最近，记者参加了一个长三角古镇大会，沪苏浙十多个江南古镇“排排坐”，它们本来就是“邻居”。台上，几个声名在外、业绩优秀的古镇介绍经验；台下，一位相对不太出名古镇的旅游公司负责人告诉记者：当地居民都羡慕“隔壁”那几个知名古镇发展快，嫌自家的古镇开发速度太慢。

    发展快的古镇是什么样？记者在浙江嘉兴某“知名”古镇门口，购买了近100元的门票入场后，迎面而来的是一条人声鼎沸的商业街，每一家饭店门口，都有人问你要不要吃饭，每一家民宿门口，都有人问你要不要住店……再低头看一下门票，对该古镇门票年收入屡破2亿元的成绩毫不怀疑，只是纳闷为何游客进个商业街还要收门票。

    古镇的千篇一律和过度商业化的现象并不新鲜，但新鲜的是，在越来越强调旅游体验质量的当下，这个古镇还能理直气壮地如此发展，并成为行业标杆。“与周围的一些旅游景点相比，古镇这些年没啥太大变化，没有给游客一种新的体验，我很怕再这样‘吃老本’下去，过个5年、10年就差不多了。”古镇内一家民宿老板忧心忡忡地告诉记者。

    江南古镇的开发始于上世纪80年代，有着“中国第一水乡”称号的周庄早在1988年就成立了江苏省第一个乡镇旅游公司，开古镇旅游先河。周庄的成功让人们看到古镇的经济价值，之后在长三角，江南古镇如雨后春笋一般出现，游客的大量涌入带动了古镇经济发展，改善了当地居民的生活，但发展至今，一个不可否认的后遗症是，不少古镇在开发过程中片面追求经济利益，导致出现了游客容量过度饱和、旅游商品同质化、旅游开发与遗产保护冲突等一系列问题。

    30多年过去了，大多数游客的需求已经从“上车睡觉、下车拍照”的打卡式旅游，转变为感受当地历史文化和风土人情的体验式旅游，江南古镇旅游还能仅仅停留在圈地收门票，停留在开发商业街吗？

    江南古镇发展之路如何可持续地走下去？这个问题让记者想起黎里古镇的故事。1984年，正是苏南乡镇企业大发展的时候，当时流行的发展理念是“无工不富”。上海同济大学教授阮仪三曾带领团队前往江苏吴江的黎里古镇考察，提出开发保护黎里。但当时镇上的分管领导，认为这几个上海人过来是要拉住黎里发展的步伐，不仅拒绝阮仪三的建议，还让食堂的工作人员不要给阮仪三提供饭菜。阮仪三离开后转向周庄，那之后“中国江南第一水乡”周庄名扬天下，而黎里走上工业化道路，为拓宽街道，黎里老镇区主干道沿河一侧的房屋、廊棚被拆，部分老宅子的厅堂也被改造成了工厂，古镇原有结构被严重破坏。

    2000年以后，古镇范围内的工厂转为私企，虽然这些私企老板保护古镇的意识淡漠，但随着业务不断发展，古镇内的原有工厂捉襟见肘、腾挪不开，最终他们选择了迁厂，在其他地方买地、租地、造厂房，间接地为古镇保留了根基。与此同时，在李海珉等古镇“守望者”的奔忙之下，黎里古镇成为中国历史文化名镇。2004年，阮仪三再到黎里古镇，留下一句话：“虽然黎里古镇破坏了不少，但是如果现在开始保护发展，比周庄、同里，不差的。”如今，商业化程度不高的黎里古镇成了旅游界的“遗世明珠”，古镇内的暗弄堂、缆船石、河埠头、名人乡贤等历史经整理后正成为古镇发展的文化基底，为未来的开发留下了更多的想象空间。

    塞翁失马，焉知非福。早走两步可以在短期内可以获得领先的位置，但从长期来看，却也容易遭受“资源诅咒”，因为过分依赖以往的资源开发模式，导致在消费升级时无法快速更迭，反而错过了下一步发展机会。古镇开发，是时候该考虑换种思路了。

（陈抒怡 肖佳）