众所周知，苏州旅游业发展虽然迅速，是我国十大旅游城市之一，但是在旅游纪念品上的消费支出相当有限。关键是苏州在开发具有“苏州元素”的旅游纪念品，提升旅游纪念品文化内涵和附加值方面做的还远远不够。

    据了解，问题有三：一是旅游纪念品地域性特色不足，品种单一，与苏州关联度不是很密切，有特色的“苏州元素”旅游纪念品在景点更是难以寻觅；二是旅游纪念品的时代性不足，开发落后，缺乏创新，设计老样，与当下人们的生活方式结合不够紧密；三是旅游纪念品定价不合理。

    可今年中秋国庆长假期间，苏州旅游纪念品却受到了游客的青睐。据报道，苏州园林“化身”钥匙扣，苏州博物馆“变成”冰箱贴，姑苏繁华图“折成”明信片……平江路上的一家文创店，各类创意十足的“文创+苏州”产品琳琅满目，吸引不少游客拍照打卡、了解选购，“苏州元素”正成为旅游文创消费的“带货王”。

    从“小物件”钥匙扣、冰箱贴、明信片到“大设计”木质建筑模型、音乐盒、小夜灯，融合苏州园林、苏绣、昆曲、苏帮菜等的原创设计，让不少游客直呼眼前一亮，惊喜十足。据一家文创店负责人吴万表示，“国庆黄金周前三天，店里的销售情况很不错，带苏州元素设计的钥匙扣、冰箱贴都是爆款，累计销售量突破了3500个。”苏扇博物馆文创店同样如此，店里带苏州元素的工艺扇卖得很好，包括工艺扇、文人扇、团扇等。

    那今年苏州旅游纪念品为何又受到游客青睐了呢？原来，正如文创店老板所说，他们与苏州工艺美院的文创设计团队合作开发原创设计的结果。早在2016年暑期，苏州工艺美院大学生利用社会实践的机会，对苏州旅游纪念品市场开展为期两个月的调研活动，了解苏州旅游纪念品开发的历史、现状等，探索苏州旅游纪念品开发和设计，从而有了今天的惊喜局面：以苏州园林为主题的首饰、以苏州标志性建筑为元素的木质音乐盒等，性价比很高，非常受游客欢迎；新推出的苏州话的钥匙扣，活泼可爱，挺受游客欢迎。

（陈鹤鑫 陈东兵）