11月12日晚，波司登公布了双十一销售数据：集团羽绒服业务线上零售金额同比上涨35%以上，主品牌波司登线上零售金额同比录得约25%以上的升幅，连续两年位居国内服饰类榜首。

    据官方数据显示，双十一活动期间，波司登天猫旗舰店10月21日第一波预售首小时就登上了本土服饰类男装、女装排行榜的首位，全渠道销售额突破9亿元。此后，在后续的周期内依然稳居本土服饰类品牌销售冠军宝座，在服饰品牌类销售榜单中位居行业第二。截至11月11日23时59分，波司登品牌全渠道销售额突破15亿元，品牌全渠道会员破1000万。

    波司登获取如此亮眼的战绩，离不开他们对消费者喜好的关注与对市场的深刻洞察。通过直播，消费者看到了全新的、适配当下消费者喜好的轻暖系列、城市运动系列以及设计师合作系列等一系列时尚又高质量的羽绒服，对波司登有了全新的认知，也为波司登双十一在本土品牌中销售夺冠迈出重要一步。

    如何让羽绒服与时尚完美融合？在持续提升羽绒服保暖性的前提下，波司登改变了传统羽绒服臃肿的的特点，以不断创新的设计与制作工艺，重新定义羽绒服时尚。

    今年，波司登再次联手高缇耶发布“新一代羽绒服”系列。发布会当天，线上直播2小时内就有75.96万的观众定守直播，观看波司登最新推出的设计佳品。由杨幂、陈伟霆代言的新一代羽绒服，包括巴黎雪夜、大皇宫及经典海军等系列产品。这个系列的产品在高定设计的基础上，融入了鱼骨腰封、海军元素与镂空设计，将时装与羽绒的概念完美结合。“一衣两穿”、撞色设计与简洁干练等高缇耶经典设计风格，结合波司登独特的直充绒制作工艺，完全满足了消费者对于羽绒服既时尚又温暖的诉求，也让波司登时尚化的设计形象更深入人心。本次大秀携手当红明星及KOL 带货，相关话题在新浪微博阅读量达3 亿，推动了波司登品牌知名度再提升，并通过充满设计感，艺术气息的秀场与产品强化了消费者对品牌新形象的认知，也推动了品牌持续升级。

    波司登的每一件羽绒服都至少经过62位工艺师、150道工序和极端环境测试。同时，波司登还专注于面料、羽绒、毛、辅料和生产工艺的提升。高缇耶设计的新一代羽绒服系列采用了具有防风、防雨性能的纳米抗菌面料，努力为消费者生产质量最优、做工最好的羽绒服，以优质的工艺获得消费者的青睐。

    无论是产品品质，还是设计外观，波司登都始终“以人为本”，推出让消费者满意的产品。这也让越来越多的消费者对波司登的“羽绒服专家”认知更加深刻，也让波司登逐渐成为了消费者心中的首选。很多款式在双十一预售开启后就迅速售罄。 （朱佳范）