阿尔迪ALDl是德国最大的连锁超市。这家1913年起家的“穷人店”现已在全球近20个国家安家落户，分店超过l万家。阿尔迪不仅在德国本土与国际巨头沃尔玛的大战中获胜，让后者亏损数亿退出，近年还反杀回沃尔玛大本营，在美国开了多家分店。它成功的秘诀是什么？
阿尔迪超市大多数位于居民区附近、大学校区附近或城区边缘。这些店铺面积平均不足1000平方米。
这样租金便宜却客流充足。其装修也可用“简陋”来形容，就像一般的工厂仓库。这里的商品价格尾数归整，最后一位只有5或0，这样可以减少找零钱的时间，多卖商品。一般超市有2万种商品，沃尔玛高达15万种，阿尔迪则截然相反，只做最基本，只有不到1000种商品，但足以满足人们生活所需。每种商品只提供1到2个品脾，自有品牌占90％左右。顾客能简单地挑选产品，反而获得比沃尔玛高出30倍的单品购买力。
更重要的是阿尔迪的价格，在其他超市卖1．29欧元一升的牛奶，阿尔迪只卖0．75欧元，而且质量不比著名品牌差。德国《焦点》周刊调查发现，阿尔迪大量自家品牌商品实际上都由名牌生产厂家贴牌生产。阿尔迪由此也确定了“价廉物美”的形象。阿尔迪的“穷人店”零售方法如今已经在德国成为一种现象，继阿尔迪后，德国又出现了Lidl、Penny等廉价连锁超市，它们也开始在国外扩张，成为德国零售业的代名词。
（摘自《环球时报》）
