□本报记者孙雅琳

功以才成，业由才广。侍弄土地需要人才，运营乡村更需要人才。

2022年的中央一号文件中提出，为实现农业和农村现代化，要加强乡村振兴人才队伍建设，培养乡村规划、设计、建设、管理专业人才和乡土人才。

近年来，在乡村振兴的战略背景下，致富能人、返乡乡贤、入乡创业者和“土专家”“田秀才”等一大批人才汇聚乡村，他们大多已经创业成功，“吃过大盘荆芥”，懂乡村、爱乡村、会经营。他们的加入，能为乡村发展开阔视野、拓展思路、激发活力。随着这些“乡村规划师”“农业职业经理人”“乡村工匠”“品牌运营师”等各种各样的人才不断涌现，最近，又有一个新的群体--“乡村运营师”，受到广泛关注。

何为“乡村运营师”？

在长三角，“乡村运营师”已经不是新鲜事。前不久，杭州市临安区文化和广电旅游体育局举办了2022“天目村落”运营招商新闻发布会，再次面向全球招募“乡村运营师”。2017年，当地政府曾面向全社会招募“乡村运营师”，促成了17个村落景区与12个团队签约，共同探索“乡村市场化运营”模式。

可喜的是，河南也有了“吃螃蟹者”。6月11日，洛阳市偃师区举行了乡村运营商招募暨乡贤返乡创业大会，来自全国37家合作运营商、乡贤代表参加，20个镇村与运营商签订了合作协议。2022年年初，栾川县委县政府也曾发出“来栾川！做绿水青山的合伙人”招募令，面向全国公开招募“乡创运营师”。

在某招聘网站上，“乡村运营师”每月的薪资标准是1.2万~1.6万元，要求具有本科及以上学历，具备活动策划、摄影与摄制、文案写作等技能，具备产品规划、业态招商、商务拓展等相关经验，有文旅、互联网、政府公共事业背景者优先。最后，还要有乡村情怀和工匠精神，热爱乡村。

“乡村运营师”都干些什么？招聘网站对其职位描述是：负责美丽乡村项目的日常经营管理及创新运维；负责美丽乡村品牌活动的策划、组织、宣发及执行；负责乡村文旅产品的研发、市场推广及运营；负责乡村文旅业态、产业业态的招商及资源整合。

对照这个职位描述，“乡村运营师”在各地的称谓也不尽相同，在广东韶关叫作“美丽乡村运营官”，在栾川又成了“乡创运营师”。

不论名称如何，“村落运营”都需要运营师们全身心投入，驻扎乡村，创新思维模式，通过市场策划，挖掘乡村文化、盘活乡村资源、搭建招商平台，探索乡村振兴、产业兴旺的新路径。

洛宁县景阳镇南洞村，过去的乡村建设过度依赖财政投入，产业培育缺少专业人才，美丽风景难以转化成美丽经济。

从小在这里生活的朱小强，对村里的乡间小路、林边石滩、山涧小溪，有着与生俱来的情感，这里的一花一草、一树一木都承载着他的记忆。2020年带着在外经营酒店的积蓄与经验回到南洞村，担任村党支部书记、村委会主任。

在他的精心规划下，“彩虹公路”沿319国道直通村中，四条水渠沿着条石或卵石砌的墙基穿村而过，南洞村有了风景，更有了“钱景”。

如今，进入小康后的乡村，文化需求成为村民获得感和幸福感最为重要的制约因素。而乡村文化建设是乡村振兴的难点，也是最容易被忽视的方面。

“乡村运营师”还要深入开展乡村文化资源调查，把农业文化、风俗习惯、生活方式、节日时令，以及手工艺等乡村优秀文化整理出来，赋予乡村旅游、休闲、度假等业态文化内涵，提高农产品、乡村手工艺品的经济价值，让更多农民群众能够共享发展的“果实”。

特别是在短视频和直播兴起后，展示农村生产生活的“网红”遍地开花。在有些地方，“乡村运营师”就是“网红”，他们运用互联网思维及运营手段，将农村的特色农产品卖成“网红商品”，甚至把家乡打造成“网红村”，带动更多人参与到乡村建设中来。

著名社会学家费孝通曾说过，不论是人才还是物资，如果只取不回，经过一段时间，这个地方必定荒芜。如果像土地复原一样进行人才的乡土复员，失去养分的乡土就能重现生机。

在市场化运营的催化下，更多的化学反应正在乡村产生。未来，会有更多“乡村运营师”的岗位虚位以待。