坚持人民至上的三重意蕴智能媒体赋能河南文化符号传播的思考善用六项机制,推进自然灾害事件网络舆情协同治理以乡村美育助力乡村文化振兴
第03版 上一期   下一期 上一版 下一版
  •   标题    站内高级搜索
第4656期:第03版 本期出版日期:2023-03-15

智能媒体赋能河南文化符号传播的思考

语音播报: 语音播报

□韩淑俊

党的二十大报告就文化工作进行了全面部署,强调要“传承中华优秀传统文化”“不断提升国家文化软实力和中华文化影响力”。2023年河南省政府工作报告指出,要促进文化繁荣发展,讲好河南故事。河南省文化积淀深厚,形成了殷商文化、河洛文化、仰韶文化、宋都文化等纷繁多样的文化形态,创造了诸多典型的河南文化符号,如:龙门石窟、清明上河园、红旗渠、少林功夫、豫剧等。新一轮技术革命爆发,区块链、云计算、人工智能、元宇宙等新技术兴起,人类迈入智能互联时代。作为融合智能技术的智能媒体,利用大数据、人机交互、虚拟现实等新技术,实现了信息与用户间的智能匹配,为河南文化符号的高效传播提供动能,为实现河南文化的当代价值提供技术支撑。

构建智媒的当代化语境。网络技术、新兴媒体的出现将受众从电视、电影、广告等传统媒介中解放出来,既改变了受众认知和接受信息的方式,也扩展了受众认知世界的技术视野。而智能媒体依托人工智能、虚拟现实等技术,实现了信息传播的移动化、视觉化、互动化、定制化和精细化。受众已不再满足传统文字、图片等静态文化符号的呈现,而是更关注精悍的传播文字、突显的核心信息、可视化的内容。河南文化的传播要避免生搬硬套,要在深入挖掘文化标识性符号和精神内涵的基础上,运用抖音、快手等智能媒体,结合文化传播内容的文本特点,遵循短视频制作和传播逻辑,细化分类,进行差异化、个性化、精良化呈现和演绎,最终解锁河南文化符号的当代魅力。

调动技术的互动性特征。智能技术赋能传播模式,传播者与受众之间的关系由单向流动变为双向互动,传播者和受众角色具备了互换性。河南文化符号的当代化演绎和传播离不开高度互动的技术动能,微信、微博、抖音、快手等平台为多模态短视频制作与传播提供技术支持。短视频使用者不再只是观看者,还可以是创作者,通过短视频App中的各类特效,用户可以轻而易举地制作出与河南文化符号有关的精美短视频,通过评论、转载甚至模仿的过程,促进互动性叠加效应,达到激发用户主动接触河南文化符号的目的。同时,通过技术平台的信息互动,文化符号的传播者可以利用智能媒体平台进行数据分析,精准地把握受众者的信息需求,推送相关的宣传片、微电影、纪录片等,实现河南文化符号的有效传播。

实现场景的真实化再现。得益

于全息投影、AR、VR、音频等数字技术的加持,虚拟信息的真实化场景再现成为可能,数字博物馆、虚拟展厅等先后出现。以智能科技为代表的数字技术的赋能,使时空的限制被突破,无法亲身体验的场景变得可感可知,参与者身临其境,形成一种深度的信息体验,达到一种沉浸的效果。河南文化符号的传承应该符合智能媒体语境下受众的文化消费需求,在智能技术助力下,通过虚拟场景和线下真实体验,文化成为普通人可及可触之实物,受众足不出户便可身临其境地感受河南文化的魅力,产生全新的感知体验,感受河南文化符号的亲和力和感召力,提高对河南文化符号的认可度。

定位传播的精准化受众。文化符号信息的受众具有复杂性和多元性特征,根据文化背景和价值观的不同,可进行细化分类。而人工智能、云计算、大数据等技术使分类更加精准化。首先可抓取地域、年龄、性别、爱好等个人信息数据和媒介使用习惯、偏好等行为信息数据,然后利用深度学习技术构建数据模型,利用模型主动学习受众的行为数据,构建高质量的用户画像和兴趣标签,对受众进行智能化、定制化人群精准匹配,完成海量信息的自动化、智能化、精准化分发,最终达到精准传播的效果。同时,语音识别、计算机视觉等智能感知技术,可基于传播对象的实时信息和情绪反馈等,实现实时场景匹配和感受识别,提升即时性和互动性文化消费体验,使推送信息朝向更符合个性化需求发展。

探索媒介的溯源化记忆。媒介记忆是以书信、建筑、碑文等作为载体嵌入人类记忆历程,并对个人的社会记忆与群体记忆产生影响。智能媒体语境下,媒介记忆形式呈现多元化趋势,河南文化符号需要通过个性化、创新性智能媒体长存于人民大众的集体记忆中。具体来说,首先要传承河南文化符号的本源,特别是历史溯源和故事讲述。其次要采用分层传播的方式,对不同层次的受众采用不同的传播渠道和方式,如微信、微博、抖音、小红书等新型社交媒体,用年轻一代喜闻乐见的方式传播河南文化符号,以更形象的形式、更亲和的叙事表现力,让河南文化符号深入人民大众,扩大文化符号作为中华民族集体记忆的意识和信念,壮大河南文化符号的思想内核和影响力。

河南文化的传承与创新发展应该顺应媒介的智能化发展趋势。智能媒体语境下的河南文化符号传播实践更具开放性、多样性、体验性和互动性,对认识河南文化的新时代价值、唤起民众对河南文化的认同感具有重要的意义。未来应该不断完善与智能媒体相关的政策法规,加快符合时代需要的智能媒体传播人才的培养,优化智能媒体语境下河南文化符号的传播路径,助力河南文化符号的创造性转化,为中华传统文化传承与弘扬提供宝贵经验。

(本文系河南兴文化工程文化研究专项项目“智媒视域下河南文化符号传播路径研究”阶段性成果,项目编号【2022XWH112】。作者系河南牧业经济学院副教授、博士)

  

 新闻评论0
 新闻评论0
友情链接

Copyright © 2011 河南日报农村版 Corporation, All Rights Reserved  
地址:河南省郑州市农业路东28号报业大厦   邮编:450008