□何秀霞

中原地区不仅是黄河文明的发祥地，也是众多传统艺术和民俗文化的集散地，其所孕育出的乡土文化如同一颗璀璨的明珠吸引着世界各地的目光，成为中华文化的母体和主干。自丝绸之路开通以来，中原地区乡土文化沿着丝绸之路不断传播，在国际上的辐射力和影响力持续增强。如今，随着全球化进程的持续加快，中原地区乡土文化也以其深厚的历史底蕴、原创性的文化形态和开放性的文化扩张，在全球文化舞台上彰显出独特魅力。因此，在新时代做好中原地区乡土文化的国际传播，对提升中原地区乡土文化在全球范围内的影响力和认知度，进而提升中华文明在国际上的话语权具有重要意义。

中原地区作为中华文明的重要发源地，展现出深厚的历史积淀。从殷商文化到汉唐盛世，再到宋明理学的兴起，乃至重大科技的发明和中医药的发现，中原乡土文化在历史长河中形成独有的文化形态和审美特点，这种独有的原创性对中国乃至整个世界的文明进程都具有强大影响力。近年来，伴随着世界经济文化交流日益频繁，河南对外开放步伐逐渐加快。随着国际社会对中国乃至河南关注度的进一步提升，需要政府、企业以及民众等多方力量协同参与，形成中原乡土文化国际传播合力，共同为讲好河南故事、传播好中原文化添砖加瓦。

发挥政府主导作用。一是完善政策支持。通过制定具体的政策，鼓励和引导私营企业、文化机构参与中原地区乡土文化的对外传播。例如，提供税收优惠、财政补贴、项目资助等，为文化传播机构和项目提供更多的支持和便利。二是定期举办中原文化国际艺术节、艺术展览等活动，打造具有影响力的中原文化品牌项目，以促进中原文化的对外交流和传播。众所周知，河南黄帝故里拜祖大典是一场全球华人华侨寻根问祖的盛会，河南省政府可借助此次活动吸引来自世界各地的华人华侨前来寻根拜祖，助推中原地区乡土文化走向世界，为中原地区乡土文化国际传播保驾护航。三是利用博物馆、文化生态村等建立国际文化交流基地，为外国游客了解中原地区乡土文化打造重要窗口。

发挥文化企业自主创新作用。一是鼓励企业围绕中原地区乡土文化的特色和优势，研发新型文化创意产品。这些产品可以包括基于地区历史人物、传说故事的数字内容（如电子书籍、在线课程）、影视作品、动漫、游戏以及实体文创产品（如工艺品、纪念品、服饰）。二是企业应积极与沿线地区联合举办文化论坛、文化演出，进而建立和推广具有中原地区乡土文化特色的品牌，通过品牌故事讲述、形象设计等方式，提升品牌的识别度和吸引力，由此提升中原地区乡土文化的国际知名度。三是与高校、研究机构合作，培养具有创新能力和国际视野的文化创意人才，进而为文化企业的发展提供人才支持。

利用民众构建多元话语叙事格局。一是鼓励普通民众参与民间艺术团体的海外演出、国际文化交流项目等国际文化交流活动，并与国际文化机构建立长期合作关系，为民间艺术团体提供更多在国际舞台表演的机会。同时，民间艺术团体还应积极组织国际巡回演出，进而向世界展示中原地区传统音乐、舞蹈、戏剧等民间艺术形式。二是利用社区和教育机构培育民间中原乡土文化人才传播队伍，以实现中原文化的草根化、大众化传播。三是培养民众的媒介素养和传播技巧，鼓励民众通过社交媒体、博客、网络视频平台等数字媒体分享个人对中原地区乡土文化的体验，进而以更生动、真实的方式呈现中原地区乡土文化的多样性和丰富性，构建多元话语叙事格局。

媒介融合时代，移动应用、社交媒体、短视频等新兴业态不断涌现，信息传播渠道也更加多元化，媒体格局正在被快速重塑。面对变幻莫测的媒介生态，若要做好中原地区乡土文化的国际传播，提升中原地区乡土文化传播力和影响力，就必须充分利用好传统媒体和新兴媒体的综合传播优势，为讲好河南故事、传播好中原文化打造立体化的传播矩阵。

打造多元化文化精品。传统媒体是传播中原地区乡土文化的基本渠道，应立足中原民俗文化、民间艺术等丰富乡土资源打造文化精品，并不断突破传统传播方式的束缚，大胆创新，构建以内容建设为根本、以先进技术为支撑的全媒体传播体系，实现中原地区乡土文化的创新传播。近年来，河南卫视推出的多档中国系列节目频频出圈，《唐宫夜宴》《洛神水赋》等节目以深厚的中原乡土文化底蕴、形象立体的传播方式收获国内外观众的一致好评，为中原地区乡土文化的国际传播奠定了良好基础。

构建立体化传播格局。除传统媒体外，应积极利用社交媒体、短视频、移动App等极具亲和力和互动性的新媒体构建全方位、立体化的传播格局，不仅可使中原地区乡土文化的内容更加鲜活立体，而且可提升海内外受众的参与感和体验感，充分彰显中原文化的魅力。

中原地区乡土文化的国际传播，不仅能够向世界展现璀璨辉煌的中原乡土文化历史，更是建立中原地区乡土文化国际传播体系、提升中原地区乡土文化国际话语权的必经之路。我们要主动肩负起中原地区乡土文化对外传播的时代使命，深耕中原地区文化深厚沃土，充分发挥政府、企业以及民众的多方力量，形成中原地区乡土文化国际传播合力，并积极利用传统媒体和新媒体打造立体化传播格局，以确保中原地区乡土文化瑰宝在国际交流的海洋中闪耀着永恒的光辉。

（作者系河南应用技术职业学院副教授；本文系河南省社会科学规划专题“中原文化国际传播能力建设研究”【编号：2023ZT055】的研究成果）