□李东亮王海花

党的二十大报告提出要加快建设数字中国。国家先后发布多个文件，为数字乡村建设提供政策支持。以5G、物联网、人工智能为代表的数智技术为乡村旅游的发展带来了新的机遇与挑战，成为乡村旅游高质量发展的新引擎。在文化旅游与康养领域，数智赋能不仅能够提升服务质量和效率，还能创造新的业态与模式，为传统产业注入新的活力。

国内外学者们采用不同的理论框架和方法论，从宏观和微观两个层面对文化与旅游的融合，特别是文旅康养产业进行了深入探讨。但对数智化文旅康养融合发展路径及运行机制的关注较少。本文聚焦于数智赋能在文旅康养领域的应用及其对河南乡村振兴发展机制与路径的影响，探索如何通过数智技术促进乡村经济的全面振兴和可持续发展。

数智化推动文旅康养分析

数智化为文旅康养产业提供了大量的实时数据，可实现数据驱动的决策支持。首先，增强个性化服务，提升用户体验和满意度；其次，通过自动化和智能化手段，提升运营效率；再次，数智化促使文旅康养产业不断创新商业模式。此外，数智化可以帮助监测和管理资源使用情况，促进环保和可持续的发展模式；数智技术可以保护与传播文化遗产；通过智能监控提高系统风险管理与应急响应能力。同时，社交媒体和在线平台增强了游客间的互动，促进了虚拟旅游社区的共创。

数智化文旅康养助力乡村振兴分析

数智化文旅康养在助力乡村振兴方面具有显著作用。首先，通过大数据分析优化资源配置，开发符合当地特色的文旅康养项目；其次，运用数智营销工具提升乡村形象，吸引更多游客；再次，数智技术还促进了服务模式创新，提升了游客体验和居民生活质量。此外，该产业的发展创造了新的就业机会和创业平台，增强了社区参与和治理能力，并通过数字化手段保护了文化遗产。同时，在可持续发展方面，智能监测和管理减少了资源消耗，保护了生态环境。政府的支持和跨行业合作，对于加速乡村地区的数智化进程至关重要。

数智赋能文旅康养促进河南乡村振兴发展机制与路径研究

数智化助力深挖文化富矿，优化文化供给。培育地方特色文化，是引领文旅康养产业高质量发展的核心要素，鼓励运营主体通过深挖本土文化打好特色牌。建立文化振兴研究中心，利用数智技术拓展乡镇和村级公共文化服务功能。构建产业信息数据库，使生产者与消费者之间、城市与乡村之间的信息交流畅通。

数智化推动文旅康养深度融合，打造特色产品，引领行业发展。“特色”促融合，利用当地特色资源，推出系列主题活动。“红色”助融合，根据红色旅游资源特点，突出“故事性”“参与性”原则，打造红色文旅康养乡村精品线路。“深耕”促融合，以市场为导向，开发各类差异化产品，不断满足目标客户群体的消费新需求。

数智化构建文旅康养平台，加强人才建设，强化数据收集。坚持“培”“引”并重，多管齐下培育各类人才，构建数智化监管体系。依托共享数据中心，对多维数据进行采集、整理、共享及挖掘，为决策提供参考。

数智化驱动科学细分市场，精准营销。科学细分市场，精准定位目标人群，推出符合市场需求的产品。整合营销力量，构建统一的营销网络，形成宣传合力。发挥线上优势，推出网络特有的动画式、沉浸式、互动式引导等宣传模式。

数智赋能在文旅康养产业中的应用，为河南乡村振兴提供了新的路径和机遇。通过深入分析数智化对文旅康养产业的推动作用以及该产业在乡村振兴中的关键角色，本文为河南乃至类似地区提供了理论指导和实践参考，为各地推进乡村振兴所实施的策略提供了科学依据。然而，数智化发展的同时也带来了隐私保护、数据安全等挑战，需要在实践中加以关注和管理，确保文旅康养产业的健康、可持续发展。

[作者单位系焦作大学人工智能学院；本文系河南省科技厅软科学项目“数智赋能文旅康养促进乡村振兴发展机制与路径研究”（项目编号：242400410147）]