这个冬天，波司登一跃成为新年战场的一匹黑马，凭借既御寒有型又具有防护功能的羽

    绒服产品，在众多新年礼物榜单中皆收获一席之地，成为今冬最火的新年礼物之一。

    寒冬腊月本是羽绒服品类炙手可热的时节，感冒、鼻炎等多种疾病高发的寒潮时节促使御寒产品成为消费者刚需，而从去年经历了疫情波浪式的反复侵袭后，人们对于自己及家人健康的关注也陡然上升。多重因素的叠加反应，不可避免成为了推动羽绒服品类备受关注的外部环境诱因。及时捕捉到外部诱因所催生的用户新需求后，波司登通过与中国南极科考队合作等方式进行行业背书及产品重构，以更具性价比和技术含量的羽绒服产品，解决用户痛点、满足用户需求，加快销售转化并带动裂变式传播。在这个特殊的寒冬，掀起一股“波司登热”。2021年元旦首日，波司登仅线下零售额便已突破3亿元，创造了历史新高。

    波司登以消费者为中心，从产品思维转换为用户思维，注重需求洞察、用户反馈、研发升级等全方位考量，各个环节紧贴消费者需求。针对高寒生活或旅行御寒的刚需用户推出“极寒系列”和“高端户外”系列；以时尚为核心设计理念，推出完美融合功能性与时尚性的时尚运动系列；城市运动系列则在多重抗寒防护的同时，搭配多种廓形设计，从而满足年轻群体的日常穿搭喜好。围绕不同的生活场景进行全面的数据化洞察，为波司登赢得了不同市场群体的青睐。

    与此同时，在科技加持方面，波司登不断汇集整合全球优质资源，进行自我迭代创新及突破。联合中国南极科考队推出专业保暖系列，并成立“极地功能性羽绒服项目”。“登峰系列”羽绒服斩获第四届“中国优秀工业设计奖”金奖，成为唯一荣获金奖的服装产品。2020年10月，波司登再度携手爱马仕黄金时代缔造者——让·保罗·高缇耶，打破时尚文化界线，首创风衣款羽绒服。秉持着专业专注的精神，波司登用羽绒服演绎了高品质和新时尚，兼顾新人群与年轻消费力，成为年货优选及名人明星赠礼新宠。

    1月5日，波司登集团 03998.HK公布2020/21财年前九个月业绩公告。数据显示，波司登品牌羽绒服业务流水线稳健增长，零售额同比增长超过25%，多家证券机构维持“买入”评级，上调盈利预测，波司登更是凭借其自身业绩及行业贡献等持续价值回报，荣获“2020年度金港股大奖”。

（佳琪 金刚）